好莱坞传真－斜角巷开幕 再造魔法经济

畅销书、电影票房总和最高的《哈利波特》又施展新的生意魔法，上周在佛罗里达环球影城开幕的哈利波特魔法世界的「斜角巷」受瞩目，邻近的迪士尼、海洋世界都看好，将带动北美所有主体乐园的人潮和效益。

这部关于青少年魔法师和好友合力对抗超级邪恶法师佛地魔的连环小说，是史上最畅销的系列丛书之一，被翻译成73种语言，自第一本哈利波特于1997年首版上市，到2007年出版第七集完结篇，加上几本外传小小说，哈利波特丛书在2013年7月前全球共卖出将近4.5亿份。

哈利波特也是史上票房总和最高的系列电影，7本小说改编拍摄成8部华纳兄弟影业公司出品的电影，在2001至2011间上映加总全球票房约77亿美元，并带动DVD、游戏、玩具等相关商品热卖。据Business Insider财经杂志报导，哈利波特的品牌价值超过150亿美元，如今在主题公园市场再创佳绩，价值可望继续飙升。

奥兰多环球度假村（Universal Orlando Resort）是以电影和流行文化为主题景点，有「佛罗里达环球影城」 (Universal Studios Florida)与「冒险岛」（Islands of Adventure）2个主题公园、4家旅馆酒店和1个购物休闲区CityWalk。母公司为美国有线电视营运商Comcast Corp。

2010年环球在「冒险岛」开放第一批哈利波特魔法世界（The Wizarding World of Harry Potter）的游乐设施「活米村」，当年进场人数飙升36％，市占率超越同一度假村的佛罗里达环球影城，其魅力也让奥兰多环球度假村的增长，超越北美其他主题公园。

据媒体报导，奥兰多迪士尼世界2012年市场份额降到71.3％，邻近的海洋世界的份额降至7.9％。

哈利波特魔法世界的游客多是小说和电影的粉丝，原汁原味地再现电影场景，人们可以在霍格华兹城堡、活米村、禁忌森林与斜角巷游走，或搭乘霍格华兹特快列车Hogwarts Express，还可以喝到Butter Beer，体验哈利、妙丽和荣恩的生活，是最大卖点。斜角巷还有7个商店，出售有趣的相关商品，如魔法师长袍、互动式魔杖。

自哈利波特魔法世界亮相以来，几乎大奥兰多地区的主题公园进场人数都有增长。2012年奥兰多地区所有主题公园的进场人数成长7.2％，从2009年的6,350万人次增加到2012年的6,800万人次。International Theme Park Services总裁Dennis Speigel指出，哈利波特是最大驱动力。

迪士尼总公司首席执行官Bob Iger在2011年初告诉分析师，当一个竞争对手在市场上提出一个很好的属性时，会为市场带来更多人潮。去年底，海洋世界首席执行官Jim Atchison也向分析师表示，「斜角巷」的开幕，应会提高所有主体乐园的人潮，有利于提升整体效益。

固然环球度假村的市场份额因哈利波特有所增长，但迪士尼仍是主题公园的世界第1，去年总共有1.325亿人次进场，上升4.8％，旗下主题公园占领北美游乐园进场人数排行榜的前6名，位于奥兰多附近Lake Buena Vist的迪士尼「魔法王国」（Magic Kindom）仍是全北美游客最多的主题乐园，甚至是全球最受欢迎的主题乐园。

「斜角巷」开幕的时间正值暑假，更添人气，预期环球度假村两个主题公园2014年及接下来数年的业务会火红。此外，日本环球影城「哈利波特魔法世界」也将于15日开幕，这是首次进驻美国以外国家的哈利波特主题乐园。

华纳兄弟电影公司和环球影城度假村也已宣布，哈利波特魔法世界也将进入洛杉矶的好莱坞环球影城。（本文作者为国际动画策展人、制片）