狠人张一鸣，再造一个Tik Tok？

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作者 | 周博 来源 | 电商天下

所有人，都低估了张一鸣的战略眼光！

当Tik Tok屡遭美国打压、被罕见刁难之际，张一鸣几年前走的一步“暗棋”，开始发挥重要作用！

最新消息显示，继Tik Tok之后，字节跳动又收获了一个令欧美用户着迷的新爆款——成立于2020年、去年开始展露锋芒的Lemon8，成功登顶美国App Store排行榜！

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暗中布局，Tik Tok有“备胎”？

2020年，注定是字节跳动历史上的重要一年。

当年，张一鸣决心已定：字节跳动加速出海！为此，2020年3月，他宣布任命张立东为字节跳动董事长、张楠担任字节跳动CEO，而他自己则将主要精力转移到“领导公司全球战略和发展”。

而其底气有很大一部，源自在海外取得巨大成功的Tik Tok。

然而，正当张一鸣计划在全球大展身手之际，已经引起美西方忌惮的Tik Tok，却在2020年迎来前所未有的生死危机——谁都没想到，Tik Tok会被世界霸主的总统指名道姓的封禁。

而外表儒雅却一身硬骨的张一鸣，当然不会屈服。

一方面，Tik Tok果断拿起法律武器维护自己的权益。张一鸣还费尽心思挖来“雷军背后的那个男人”——周受资，并由后者带领Tik Tok与各方周旋，顶着巨大压力继续前行。

另一方面，张一鸣下了一颗暗棋，并在今天收获奇效。

2020年3月 （张一鸣决心出海提速的同时） ，字节跳动内部孵化出一款新的社交产品：Sharee。顾名思义，Sharee寓意“分享”，翻译成电商行话就是“种草”！

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而说到种草，必然会联想到小红书。数据显示，Sharee诞生的前一年，即2019年，小红书整体活跃用户同比增长近4.4倍，截至2019年7月，小红书的月活用户已经突破一亿——小红书表现出的巨大潜力，无疑令人动心。

当然，小红书彼时风头正劲，若在国内上线类似的产品，不仅效果难以保证，也容易被各界质疑“抄袭”，成为众矢之的。但在海外做一个类似的产品，就没有这方面的顾虑或阻力。

因此，有理由相信，Sharee诞生之初，很可能承载了张一鸣再造一个海外版“小红书”的野心。

值得注意的是，按照“鸡蛋不能放在同一个篮子里”的商业常识，张一鸣恐怕不得不思考：万一Tik Tok没能顶住压力、被出售或封禁，字节跳动的出海战略该怎么办？

因此，加大对包含Sharee在内的新产品的扶持力度，争取多跑出几个新“Tik Tok”，也是字节跳动确保出海战略顺利实施的一大选择。

多重因素交织下，Sharee近些年发展迅猛。

Sharee出海后，第一站定为日本，以当地火爆的美妆文化和产品为切入点，迅速抢占日本“种草电商”的市场，站稳脚跟。

2021年，Sharee正式更名为Lemon8。据媒体报道，其改名的原因是，“Lemon8”读音类似“Lemonade”，寓意“像提神的柠檬水一样分享新鲜事物”。

同时，Sharee长得更像小红书了。

内容端，其主要覆盖时尚、美容、美食、健身和旅行等领域，走在流行前沿；

产品端，其采取双侧图文流模式，浏览界面由多个内容构成，而非抖音的单侧视频流。

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截止2023年，Lemon8已先后拿下泰国、印尼、新加坡、马来西亚等东南亚市场。

由此，Lemon8也被视作“中国版小红书”，并迅速进入国内互联网玩家的视野。

4年磨一剑，Lemon8成功上位！

2023年初，Lemon8计划冲击美国、英国等西方国家市场。

巧的是，被美国打压多时的Tik Tok，也迎来最艰难的一仗。2023年3月，周受资以Tik Tok CEO的身份出席美国国会听证会，被200个多问题刁难。

好在，“好产品是无辜的”。无数欧美用户不仅坚定支持Tik Tok，也爱上了Lemon8。

据了解，Lemon8刚登陆美国，便进入美国App Store下载总榜TOP10；今年9月，Lemon8登顶美国iOS设备下载量最大的生活类APP，在Android设备中Lemon8则排在前7。

目前，Lemon8官方并未透露详细的数据，如整体用户规模、月活、日活和增长率等。但据appfigures报道，截至2024年9月，Lemon8在全球范围内的下载量或已达 1600 万次，其中约640万次来自美国。

同时，有迹象表明，Lemon8或许能复刻当年Tik Tok的爆发式增长。

而电商天下认为，Lemon8快速增长背后有着三方面的动力。

其一，市场端，字节跳动舍得砸资源、砸资金推动Lemon8上位。

比如，付费邀请各大KOL入驻，并向成功入驻的KOL倾斜流量等。

其二，业务端，Lemon8的“内容种草”模式，确实有其独特之处，且海外国家地区在这方面的布局力度不大，Lemon8有一定的优势。

其三，战略端，张一鸣正有意推动lemon8承接Tik Tok的部分体量。

据《投资界》报道，Lemon8诞生之初，Tik Tok就给到了“站内广告宣传”、“允许站内创作者为Lemon8倒流”等扶持。

2023年5月，还有消息传出Lemon8负责人陈颖，将从上海迁至新加坡直接向周受资汇报。

在此之后，Tik Tok又被曝：将允许用户将其在Lemon8的帖子同步到TikTok，并使用TikTok的编辑器添加声音和音乐。

乍一看，这是Tik Tok在为小老弟进军美国提供弹药扶持。往深了想，也有让Lemon8承接衣钵的一丝意味。

凡事做最坏的打算，若Tik Tok顶不住了，与其让平台用户流向对手，不如为内部的后来者做嫁衣。

无论如何，崭露头角的Lemon8，已经被张一鸣和字节跳动寄予厚望。

挑战艰巨，字节跳动出海任重道远

Lemon8被寄予厚望只是A面，困难重重才是字节跳动出海的现实。

Tik Tok留美问题依然悬而未决，Lemon8同样面临几个挑战。

其一，若停止砸钱推广，lemon8能否具备增长的内驱力。

2023年12月底，Lemon8在美国App Store免费总榜的位置，一度下滑至180位左右。若非字节跳动砸钱推广，如今能否重新登顶第一，或许是个未知数。这也证明，Lemon8当下还不具备内驱力。

其二，内容种草模式，真的能帮助lemon8做大吗？

前文提到过，种草模式在海外地区尚属空白，这是机会，但也表明：单纯的种草或许不对欧美用户的胃口——要不然，以Facebook等巨头的实力，也不会留下这个空子。

反观国内，Lemon8对标的小红书，同样需要证明自己。

根据英国《金融时报》的报道，小红书 2024 年第一季度业绩销售额略高于 10 亿美元 （约 70.85 亿元人民币） 。

虽然相比去年同期的6亿美元，小红书已取得大幅增长，但与淘天、京东、拼多多、抖音等平台对比，小红书的体量还较小。

而此时，距2020年过去了4年，即便小红书有较大的潜力，却并未能在短时间内证明自己。而Lemon8未来的体量又能去到多少，值得各方思考。

其三，假使Lemon8真的崛起、做大，谁能保证它不会面临Tik Tok的遭遇？

Tik Tok被以莫须有的“安全”问题处处刁难、限制，并非单纯的市场问题，而是众所周知的那个问题。

而且，正因为Tik Tok是真正意义上的具备全球影响力的产品，才会引来不可抗力的打压。

因此，Lemon8的未来很可能陷入两难境地——做大了，或许重蹈Tik Tok被恶意针对的覆辙；做不大，字节跳动出海战略何去何从？

当然，还是那句老话“鸡蛋不能放在同一个篮子里”。

字节跳动历来都是爆款制造机，除抖音、今日头条两大王牌产品外，先后推出了西瓜视频、懂车帝、皮皮虾、飞书、番茄小说、小荷健康、Faceu激萌、轻颜相机、豆包等几十上百款产品。

出海方面，字节跳动其实也配备了群狼战术。谁能崭露头角，则迅速投入资源推动成长；一旦失败，则果断收手，瞄准下一个选手。

可以预见的是，Tik Tok好不容易有如今的影响力和规模，张一鸣和字节跳动绝不会坐视其被打压。

同时，张一鸣和字节跳动也不会停止孵化“Lemon8们”的脚步，打造下一个Tik Tok才是出海最大的保障。

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