红利点数掰掰 银行点强势来袭

台新银行推动「台新Point」串联生活金融生态圈。左起台新银行个金总处副执行长包国仪、总经理尚瑞强、资深副总经理黄天麟。（黄琮渊摄）

三大发卡银行自家银行点比一比

红利点数掰掰，银行点取而代之！信用卡刷卡回馈有「点」不一样，继国泰世华、中国信托后，台新银行也扩大自家生态圈，预计今年发行1点至少等于1元的台新Point，推动每年全台百亿点数经济，其中最受持卡人喜爱的「双狗卡」（@GoGo及FlyGo信用卡），未来都将以台新Point取代既有现金回馈，预计未来将有更多银行加入发自家「银行点」行列。

早期刷信用卡回馈的是红利点数，累积的红利点数可以兑换商品，随着时代演进，红利点数开始可以折现。这几年刷卡的回馈作法更为多元，除现金回馈、航空卡的航空哩程，有银行是跟LINE Pay合作回馈LINE Points，让银行思索调整回馈作法，银行点应运而生。

国泰世华打先锋 首推小树点

开出「银行点」第一枪的国泰世华，2021年6月起将刷卡红利点数调整为「小树点」，价值等同现金，使用起来更为直觉。且除了「1点等于1元」可折抵消费，小树点还可兑换航空哩程、百货公司或超商的即享券，甚至以「1点大于1元」价值兑换咖啡或麦当劳汉堡。

中国信托则在2022年7月加入战局，与中华电信、PChome网路家庭发行「中国信托ALL ME卡」，只要将中国信托ALL ME卡绑定Hami Pay或Pi拍钱包，刷卡回馈可即时显示「中信点」，无须复杂的转点程序，1点等值1元的「中信点」可等值兑换成Hami Point或P币，并在超过38万个线上线下通路使用。

中信评估 回馈机制转中信点

由于中信点直觉好记、简单易懂，更解决跨产业、跨平台转换不易的痛点，ALL ME卡发卡相当耀眼。加上有国泰世华的转换经验，也让中国信托着手评估，是否要将现行刷30元1点的红利点数回馈机制转换为「中信点」，并整合跨产业、跨会员、跨场景、跨点数、跨服务的崭新业务模式，提供全新消费体验。

台新银过去就有「台新Point」，但主要是在银行通路，下一步将扩大至信用卡领域，首批包括双狗卡、太阳卡、玫瑰卡率先上路，持卡人使用台新Point（信用卡）1点等于1元，除了拥有等同现金回馈的消费折抵功能，更可透过Richart Life App自由选择兑换他牌点数及各式商品，使1点具大于1元的潜力。

举例来说，持卡人可用88点台新Point换价值131元的麦当劳餐券，一点相当于1.49元价值，优惠券经常一上架，即带动App涌入10倍的兑点流量，大幅强化回馈的个人化价值。此外，「一点抽」活动也深受用户欢迎，游戏化的方式创造以小博大乐趣，多元兑换与个人化的使用特性，使搜集台新Point更有诱因。

抢攻海内外旅游 双狗卡祭最高5％

为让台新Point与现有现金回馈无缝接轨，台新银也扩大「双狗卡」优惠，@GoGo信用卡的3.8％加码通路，除了新增网购通路与维持行动支付，预计新增订房网来满足旅游需求。FlyGo信用卡则持续主攻航空、旅游、交通产业祭出最高5％回馈、海外3％无上限，预计5％通路将再新增3大航空品牌，抢旅游签帐。

台新银行总经理尚瑞强说，打造好基础，市场才能做大，顺应着全球点数经济趋势，台新也看到了消费者偏好「自主且可累积的回馈机制」，这几年专注发展数位平台的基础建设，优化使用者体验，把数位金融品牌做到市场第一，而当平台与产点引擎完备后，就是一举进攻点数市场的最佳时机。

尚瑞强强调，台新Point与Richart Life App为市场上最完备的点数与金融平台，将透过点数串联生活金融生态圈，与异业伙伴合作大幅提升点数折抵的场域，预计3月1日于官网正式公告回馈方案，届时生态圈将更完整，对于还没有办卡的民众，可趁优惠时申请。