华硕、微星催买气 启动跨界联名

华硕持续推动「跨界出圈」策略、扩展销售动能，17日与知名潮牌「BAPE」首度合作，推出Vivobook S 15 OLED BAPE联名限定版笔电。图／华硕提供

今年整体PC消费市场需求看衰，在通路端库存去化告一段落后，品牌厂陆续端出升级新品，两大电竞品牌华硕（2357）及微星（2377），近期皆跨界与潮牌、车厂合作，推出联名限量款笔电，期催动市场买气。

华硕17日与国际知名街头潮牌A BATHING APE（BAPE）首度合作，以旗下消费型笔电主力产品线ASUS Vivobook为基础，推出全球限量的Vivobook S 15 OLED BAPE限定版新品，将BAPE经典的迷彩图腾与BABY MILO印花设计，直接刻印在机身、笔电包、外盒上，外加手持限定版笔电的BABY MILO公仔，抢攻收藏迷和年轻世代消费商机。

华硕近年积极以「跨界出圈」策略，和不同产业、品牌跨业合作，以拓展并触及更多潜在消费族群，并催动既有客户群汰换升级。

去年「元宇宙」正夯之际，华硕即与「龙虾先生」Philip Colbert和加州迷幻潮流艺术家Steven Harrington合作，打造限量版的Vivobook 13 Slate OLED联名平板笔电。

此外，如在ZenBook系列接连与日本当代知名艺术家蜷川实花、服装名设计师Jenn Lee等合作，在旗下ROG电竞系列更有与诸如机能潮牌ACRONYM、世界滑板冠军Nyjah Huston，甚至是欧美电音界知名DJ Alan Walker等联名的限定限量款笔电产品，推出后皆备受关注。

另一方面，微星甫于今年5月底、宣布与国际一线车厂Mercedes-AMG Motorsport在全球的长期合作计划，近日双方再进一步携手打造限量版联名笔电Stealth 16 Mercedes-AMG Motorsport，同时于全球开放预购，锁定车迷、跨界扩展销售商机。

时序来到下半年传统消费旺季，但华硕与微星先前皆释出相对保守看法，虽于第二季因整体PC市场库存去化调整已差不多见底，部分市场甚至已见需求回升，不过下半年的复苏动能，大家则多有共识、仅能以「温和的缓增」看待，第四季能见度不太高，但仍期待市场需求可逐渐回到疫情前水准。