火热“村赛”成为乡村振兴“新引擎”

来源：环球网

如今，越来越多的乡村赛事办出了特色、立起了招牌，为群众带来更为丰富的文体享受，为乡村全面振兴增添新动能。

今年中央一号文件提出，促进“村BA”、村超、村晚等群众性文体活动健康发展。如今，各地乡村赛事蓬勃发展，群众当家、政府服务，体育打头、文化助阵的“村赛”，再次体现“大众体育+民族文化”的开发潜力，不仅直观推动乡村旅游经济振兴，还有效助推乡村乡村文化和产业振兴。

“村赛”带动地方经济发展

“村赛”的火爆为当地产业经济发展带来不可忽视的拉动效应。据了解，贵州“村BA”特色农产品“鲤吻香米”一直是篮球比赛的奖品之一，随着“村BA”的走红，“鲤吻香米”的知名度不断提升，产品销量也随之猛增。现如今，“鲤吻香米”现已成为当地的明星产品，吸引大量游客购买。

“鲤吻香米”热销激起了种植户的干劲。在台江县政府的扶持下，当地稻米产业种植范围持续扩大、产量不断提升，对外推广优质稻新品种超8万亩，实施“稻+设施化辅助养鱼”产业综合示范区2万亩，年综合亩产值达万元以上。

“以赛助旅、以赛扶产”全产业链的构建为台盘村带来社会、经济效益双丰收，也大力促进了台江县“农文旅体商”融合发展。据中国经营报报道，2023年，台江县生产总值增长8.8%，增速排黔东南苗族侗族自治州第一、贵州省第三。农村居民人均可支配收入同比增长8.8%，增速全州第一、全省第二。2023年，全县旅游总人数640万人次，同比增长74.87%;旅游综合收入84.64亿元，同比增长94.66%。

“村赛”为文创和农产品打开销路

氛围感拉满的“村BA”不仅点燃了人们的体育梦，还成为一些地方特色农产品的展销平台，以体育之名，助乡村振兴。首先，可以吸引来自四面八方的游客和媒体关注。这种聚焦效应有助于提升当地农产品的品牌知名度和美誉度，让更多人了解并认可这些优质农产品。其次，比赛期间，往往伴随着农产品展销会、直播带货等活动，为农户提供了直接面对消费者的机会。

“村赛”不仅仅是体育或经济活动，更是乡村文化的展示窗口。通过挖掘和传承乡村文化，打造具有地方特色的文化品牌，可以进一步增强农产品的文化内涵和吸引力，使消费者在享受美食的同时，也能感受到乡村的独特魅力。如“村BA”的奖品中经常包含当地的特色农产品，如“关岭黄牛”“麻江蓝莓”“修文猕猴桃”等，这既增加了农产品的销售渠道，又提升了其附加值。

除了农特产品，与“村BA”相关的篮球系列文创产业也加速发展。据中国城市报报道，在“村BA”官方线下体验店里，毛绒玩具、篮球服、钥匙扣等各种各样的周边产品摆满货架。贵州台江体旅融合产业发展(集团)有限责任公司副总经理潘仁志介绍，公司目前研发设计了25个品类的“村BA”文创产品，共计74款，截至2023年底，累计销售额达140万元。此外，该公司还经营一家“村BA”主题奶茶店和一家“村BA”主题餐厅，为观赛球迷提供餐饮服务。

“村赛”展现民俗特色文化

黔东南州民族文化多彩、历史遗存厚重，千百年来，代代相传，至今仍然保留着原汁原味的历史形态。一方水土孕育一方文化，体育文化与日常生活密不可分，与民俗民风紧紧相连，这正是“村BA”的独特之处。

解说员罕见的“贵州话+苗语”播报、颇具民族特色艺术的民族歌舞串场表演、“农味”十足的鲤吻香米、台江鲟鱼、三穗麻鸭等农特产奖品，给篮球比赛增添了鲜明地域特色的“爆点”，很容易借势互联网传播引燃关注，打开舆论传播格局，极具视觉传达盛况。

如今，“村字头”联赛在越来越多的地区如火如荼地展开，在广东、宁夏、新疆、内蒙古、山东等地，晋江市的村级篮球联赛就已经举办了14届。在宁夏，其首届农民篮球邀请赛冠、亚、季军的奖品，分别是奖励价值3万元、2万元和1万元的宁夏名优特产滩羊、葡萄酒和中宁枸杞。随着“村赛”的兴起，更多地方正在尝试探索出一条适合自身发展的“体育搭台、经济唱戏”的发展路径。(文/许鹏达)