让乡村游成为乡村振兴“新引擎”

□吴韫

感受久违的乡土人情、与亲朋好友围炉煮茶、在山水诗词中漫步踏歌……近年来，随着乡村振兴的全面推进，融合自然美、人文美、乡土美的“网红村”、打卡地纷纷涌现，乡村休闲游受到越来越多游客的青睐。数据显示，我国乡村休闲旅游业平稳发展，一季度开局良好，二季度持续改善。截至目前，已累计建设180个全国休闲农业重点县和1953个中国美丽休闲乡村。美丽乡村正化作新的诗和远方，逐渐成为推动乡村振兴的重要力量。

党的十八大以来，我国旅游发展步入快车道，形成全球最大国内旅游市场，乡村旅游也从过去的卖农副产品转变为现在的卖体验、卖风情、卖文化，呈现出前所未有的活跃态势。但也要看到，乡村文旅融合要发挥“1加1大于2”的整体效能、在推进乡村全面振兴中发挥更重要的作用仍然任重道远。创新营造更加健康、特色、可持续的乡村文旅，才能让游客乘兴而来满意而归，让乡村旅游拥有更为持久的生命力。

发展美丽经济，让“风景”变“钱景”。在快节奏的都市生活中，越来越多的人走进乡村，感受大自然的美好，而良好的生态环境正是吸引游客的关键性因素。因此，乡村旅游要充分发挥当地自然景观生态资源优势，通过科学合理的规划开发，不断完善交通、卫生、食宿等基础设施和公共服务建设，在建设美丽村庄的基础上推出精品线路，让游客在享受舒适游玩的同时提升消费意愿，让美丽风景变身美丽经济，带动当地农业增效、农民增收。

打造特色品牌，让“资源”变“资产”。乡村是中华传统文化的摇篮，有着丰富的文化遗产。发展乡村旅游绝不是简单的“开门迎客”，而是要打好“差异牌”。要因地制宜，深入挖掘本地的民族风俗、文化特色，将乡村的文化遗迹、特色建筑、民间技艺、田园风光等资源进行数字化整合与开发，打造个性化、差异化的本土特色文化品牌，通过“物化”乡村传统文化和“活化”非遗精华，将文化与乡村旅游相融合，最大力度发挥和实现“文化+旅游”1+1大于2的效用。

提升服务体验，让“流量”变“留量”。靠“特色”把游客吸引过来，还得想办法让游客“留下来”才行。没有规范化的管理，乡村旅游就会陷入无序化的混乱状态。因此，要让乡村旅游继续“火”下去，除了持续改善乡村风貌、提升服务接待能力，还要把乡村旅游同乡村治理同步推进，加强监督管理，打击不法从业者。同时，要建立高效的游客投诉机制，谨防黑导游、宰客、卫生条件差、商贩恶性竞争等现象发生。让游客在享受舒适游玩环境的同时，来了不想走，走了还想来。

可以看到，乡村旅游在回应人们对“诗和远方”追求的同时，越来越呈现出展现乡村风貌、实现乡村振兴的使命，只有找准定位、突出特色、加强管理，乡村旅游才能更好地回应游客的期待，从而成为乡村振兴“新引擎”。