iPhone掀起补贴大战 「不愁卖」的苹果在中国大陆愈来愈需要电商了

中国大陆媒体观察到，iPhone16新系列的发售情况背后，一个值得关注的现象是，苹果对中国电商的姿态变了。图／颜谦隆

第一财经报导，随着iPhone16在中国大陆电商平台上市即「破发」，电商「货量管够」的热闹，iPhone16新系列的发售情况背后，一个值得关注的现象是，苹果对电商的姿态变了。

今年是苹果正式「上线」中国电商平台的第十年。2014年1月，「Apple Store 官方旗舰店」在天猫上线，成为苹果在中国除官网外的唯一一个官方网上销售管道，京东在次年正式成为苹果公司官方直接授权的线上经销商，抖音「Apple产品抖音自营旗舰店」也在去年上线。

十年间，淘宝京东争相借助苹果的影响力彰显平台的品牌矩阵，拼多多「百亿补贴」低价心智的树立也很大程度仰赖苹果，作为超级品牌，苹果在各管道的货量、控价等都有着强大的话语权。

以前，新机上市时，苹果如何管控管道，严禁随意降价、可能向给拼多多等电商供货的供应商罚款等颇受市场关注，但如今，iPhone16新机俨然已成电商平台「比价」的一环。

一个明显的趋势是，近两年，苹果愿意在电商平台做的事越来越多了。今年5月，苹果官方宣布参与618折扣活动，一反常态地加入了电商主流促销活动。5月31日，天猫Apple Store官方旗舰店开启了苹果官方在电商平台的全球首次「直播」，尽管直播内容更像是一场「产品功能介绍」并未直接带货，但直播间的右下角挂上了商品连结。未来，随着抖音、快手等更多管道的开启，苹果在「直播带货」方面的尝试也并非没有可能。

很显然，不再「高高在上」的苹果需要电商乃至更多形态的电商玩家，包括盒马会员店等也开启了iPhone16线下售卖，买iPhone可抽「苹果石榴礼盒」。

在这背后，从前「不愁卖」的苹果如今已然需要电商平台的「救火」。7月26日，研究机构IDC报告显示，苹果iPhone手机第2季出货量下降3.1%，在中国市场销量排名跌出前五。

iPhone16新系列发布后，多位元分析师曾指出iPhone16 Pro型号销售可能较iPhone15 Pro疲软，iPhone16 Pro Max需求减弱。电商平台对苹果销量的带动已十分关键，目前iPhone16 Pro Max在淘宝、饿了么均为销量最高的型号。某种程度上，产品创新的乏力中，苹果对管道的「扩容」也有了更多需求。