精准锁定商旅赛道，七匹狼的这步棋为何走得如此坚定？

随着经济周期的波动，各行各业都难以避免地受到冲击，最典型的就是和人们生活息息相关的衣、食、住、行行业，而这其中“衣”作为排头兵首当其冲。

行业调研数据显示，2021年时，中国男装行业的市场规模就达到了6030亿元，同比增长18.05%，2022年掉头急转向下，2023年扭转了负增长的态势，但也只是回到了2021年的水平。根据专业机构的预测，2024-2027年三年的复合增长率在3%左右。

中国首家夹克旗舰店

行业增速的放缓，为各大玩家们出了一个难题，谁能率先突破行业的瓶颈，谁将会在接下来的新发展周期中占据有利位置。

如何突破行业发展瓶颈？七匹狼锁定商旅赛道

要想突破行业发展的瓶颈，就需要回归到消费的本质，商务属性男装的核心消费者正是25岁以上身处职场的男性同胞，破局的关键在于洞察他们内心的真正需求，用创新的技术和产品满足甚至超越他们的期待。运动、休闲、商务等传统的消费场景，已经趋于饱和，只有走出这个圈子，男装品牌才有可能找到自己的第二增长曲线。

当很多品牌都一筹莫展时，七匹狼率先发力，精准锁定商旅赛道，深入分析就会发现，七匹狼的这一步棋走得不无道理。

男性消费者对于服装的需求更加理性，注重一物多用，男装使用场景的边界逐渐模糊，传统的商务服饰已经无法满足他们多场景、跨场景的着装需求。

同时，大的社会环境的变化也为男装行业提供了新的发展商机。根据携程商旅发布的《2023-2024商旅管理市场白皮书》，中国作为全球最大的商务旅行市场，2023年迎来报复式增长，超六成企业表示国内、国际差旅预算都会增加，GBTA（全球商务旅行协会）预计中国商旅市场规模有望于2024年超过2019年，这也意味着商旅服饰的需求空间将会进一步打开，商务装通勤化、户外化的新消费趋势愈发明显。

为此，七匹狼果断占位商旅赛道，进行品牌形象的全面升级，布局适合商务和通勤旅行的商旅品类。

让世界看到中国新商旅男装的魅力

这一次，七匹狼的视野不再局限于国内，而是通过更大的国际舞台，展现全新的商旅夹克系列。围绕“新商旅，行世界”的主题，七匹狼第六次来到米兰时装周，在米兰中央火车站落地了七匹狼2024秋冬新品发布米兰大秀，向世界诉说与众不同的东方服饰美学故事。

要知道米兰中央火车站是意大利乃至欧洲的重要交通枢纽和文化地标，是众多奢侈品牌的活动举办地，此前从未向亚洲品牌开放，七匹狼成为首个在米兰中央火车站举行品牌大秀的亚洲品牌。

大秀现场大咖云集，不仅有中国和意大利的政要助阵，我们还看到了奥斯卡影帝《钢琴师》主演阿德里安·布劳迪、质感演员与潮流ICON双重身份的余文乐以及新晋小生魏哲鸣的身影，他们在现场展示不同的穿搭风格，完美诠释了七匹狼全新商旅夹克系列的百搭性和国际范，共同演绎新时代的商旅美学风尚。

七匹狼的米兰时装周之旅，让我们再一次看到了国民男装品牌的产品研发实力，从设计到科技面料，再到文化底蕴，全方位展示给全世界的消费者，而且有太多的亮点值得细细品味。

为了让衣服更贴合人体的曲线，七匹狼商旅产品特别采用了立体化的裁剪设计，舒适随身，再加上面料设计的强肌理感，穿上之后给人一种自信的儒雅风范，平时上班、开会或者休闲运动都可以穿，非常百搭。而且，七匹狼商旅产品在设计上还有很多贴心的细节，比如出差旅途中可以随时用来补觉的充气颈枕，差旅好搭子，实用性极强。

在当下忙碌的快节奏中，男装的使用场景随时都可能会发生变化，也许上午还在商务会客，下午可能就来一场说走就走的旅行。因此，除了产品设计上呈现出来的休闲商务气质之外，七匹狼在面料上也花了很多的心思，用于满足消费者越来越多的户外出行需求。

出门在外，最怕的就是天气的突然变化，大风、雨水说来就来的情况也司空见惯，而七匹狼专门使用了防水、防雨和透气性超强的功能性面料，遇到不好的天气时也能让人心中不慌。面料上的温变、光变等变色技术以及反光条的设计，更是大大提升了在户外时的安全性。

不仅如此，七匹狼还在商旅产品中融入了有海上丝绸之路起点之称的泉州市的文化元素，包括丝绸之路、刺桐花、泉州非遗珠绣等灵感元素，以印花或者手工刺绣的方式呈现，让商旅服装散发出一种独特的文艺气息，直接把中国文化自信刻在了基因里。

七匹狼作为中国男装的代表，走的每一步都非常坚定，此次的战略转型，显然是经过了深思熟虑，背后既有对消费者需求的深度研究，又有强大的研发能力保驾护航，致力于用高品质、多用途的潮流商旅服饰产品来打动消费者。光从这些产品上就已经能够看出七匹狼在商旅赛道深耕的决心，而在米兰时装周的全新亮相，则是让全世界看到中国风商旅男装该有的样子。

至于其未来的发展走向，我们现在很难做出精准的预判，但有一点可以肯定的是，敢于在这个关键时刻迈出战略转型的一步，对于七匹狼自己来说其实已经赢了一半，其他的就交给消费者和市场来评判吧。#新商旅行世界##七匹狼商旅夹克#