凯渥携手虾皮购物 打造「电商时装直播秀」

凯渥打造「电商直播时装秀」重塑时尚购物模式。(凯渥提供)

台湾时尚界知名的凯渥逆势中看见商机，携手电商平台「虾皮购物」打造电商时装直播秀「ONZONE」，短短1小时直播，观看人次突破10万；由于打破过往「时装秀」距离感，创造沉浸式购物体验感，直播短短1小时内就有多项单品秒杀断货，显见凯渥携手虾皮购物合作话题热度惊人。

凯渥集团董事长吴锋表示，凯渥累积丰富时装秀的活动经验，当疫情间，过往的商业模式无法被实践时，开始寻找各种可能性；观察到线上购物渐渐成为主流消费者的习惯后，希望透过转型升级，让时尚潮流品牌跟上消费需求。

而虾皮购物电商科技也给予支持，消费者在观赏时装秀的同时，便能从画面中看见每件模特儿身穿的单品价格，点选进入商品资讯页，进行直接下单后商品直送家中，大幅提升购物体验与效率；画面上运用多镜位的拍摄角度，让观众从不同视角观看秀场，打造身历其境的体验。

除此之外，电商游戏机制，(领券享折扣、抢标赠礼、领取虾币等等)，供消费者在观看直播时，还能体验多元的折扣游戏。重新塑造时尚购物的模式，也打破民众过往对「时尚秀」的高冷远距感。

凯渥电商部的负责人表示，在选品上为了符合大众市场，特别挑选单价落在2000元左右的商品，兼具时尚、户外、机能性的商品居多，并进口来自海内外的品牌，满足消费者出国购物的欲望。其中包含来自新加坡的服饰「LITTLE MATCH GIRL」、台湾街头男装「BADGE」、运动时尚服饰「YUYU」、法国设计师品牌包「nat＆nin」及德国百年饰品品牌「Thomas Sabo」。

直播流程设计上，期望拉进品牌与观众间的距离，在每个品牌走秀结束后，特别加入近年兴起的「直播销售」环节，由主持人身穿该品牌服饰与观众进行线上互动，甚至邀请品牌方参与聊天，即时解答消费者疑问。

在仅1个小时的直播间，就交出亮眼成绩单。节目刚结束，观看总数即突破10万，同时在线观看人数最高达到2万人，多项品牌单品秒杀断货，许多观众涌入客服私讯询细节。显现直播有效帮助流量变现，且市场中后疫情时代宅时尚的爆发力。