虾皮从「拍卖」升级「购物」 抢攻台湾电商霸主
▲虾皮拍卖宣布升级为「虾皮购物」，结合旗下拍卖以及商城服务，打造一站式电商平台。（图／业者提供）
新加坡商行动电商虾皮拍卖进军台湾后，花不到两年时间，旋风式抢攻了电商市场，今（8/24）则是宣布正式升级为「虾皮购物」，结合商城与拍卖优势，打造一站式电商平台，此外也公布台湾最新营运成果，APP下载用户数突破1,000万，单月订单突破800万，商品物件数高达2.4亿件。对于未来营运规划，虾皮购物首席营运长冯时钦说，「不做和大家一样的事，而是以用户为优先考量。」
虾皮拍卖在2015年10月登台之初，主打30秒上架随拍即卖、免物流费、免上架刊登费及成交手续费、保障第三方支付和社群即时通讯等5大特点，2个月就吸引50万人下载使用APP，但从虾皮公布的最新营运数字，现在APP用户数已破千万，而达到这样的成果，却仅花不到两年。
虾皮购物行销总监杨晨欣认为，虾皮过去两年推出许多创新功能，像是提供行销资源协助数十万名卖家增加曝光机会，平均订单数提升35%；即时回应功能让买卖家快速沟通，就有超过9成卖家曾透过「聊聊」完成交易，另外还有引起其他同业加入竞争的免运行销，透过各种创新思维颠覆台湾传统电商市场面貌，是虾皮快速成长的原因。
不过杨晨欣也提到，现在虾皮旗下有拍卖和商城，但是做商城不稀奇，传统电商平台都是以商家为画分，依照商业模式区分购物中心（B2C）、商城（B2B2C）、拍卖（C2C），消费者依照需求，零碎式搜集商品及价格资讯，并选择不同平台购买。然而这样的高墙是基于平台和商家之间的方便性而设计，对消费者而言并不直觉。
杨晨欣说，根据App Annie公布，用户平均每天仅开启10个APP，每月平均选择开启1～2个购物APP；Criteo调查也发现，APP相较PC网页，转换率高达1.5倍、客单价高于3成，回访率更是较手机网页高出2倍。这些皆显示，消费者以单一购物平台为入口需求将成为主流。
为打造一站式电商，虾皮拍卖宣布品牌升级，更名为「虾皮购物」，结合旗下拍卖以及商城服务，打破传统电商模式藩篱。即日起至8月27日止，虾皮购物祭出指定品牌商品5折起；至8月31日止，选择全家便利商店、统一超商取货，消费满99元享免运优惠；9月虾皮商城全站商品结帐85折。