虾皮拍卖跃升行动购物平台　力邀大卖家进驻开店

▲（左起）虾皮拍卖事业发展部总监孙传柔、亚太区域总监冯时钦、行销总监杨晨欣共同宣布行动APP用户下载超过300万，即日起，每个月15日推出「Happy shopee day」闪购活动，7月15日当天平台上万件商品下杀5折。（图／业者提供）

记者洪菱鞠／台北报导去年10月在台上线的行动拍卖APP虾皮拍卖，宣布APP用户下载超过300万，每月成交商品数破1,000万件，行销总监杨晨欣从内部数据分析，相较于尼尔森V-Shoppe调查指出20～39岁为网购大宗，虾皮主要消费族群落于15～35岁，透过社群互动的用户，活跃度是一般用户的2倍，平均订单数高达5倍，显示行动商机已颠覆传统电商消费模式。虾皮拍卖观察，相对于其他东南亚国家电商有清楚定位，台湾行动电商则是有二大趋势，第一是C2C界线将越来越模糊，第二大是单向比价到双向互动的转变。对应虾皮平台上的用户，是卖家、也是买家的比例有8成，有助于提升品牌忠诚度，回购率将高达9成，每周上线频率更较一般用户提升5成；而一般消费者会在多个平台比价后，才决定是否购买，APP上提供的聊聊功能，让买卖家可以在线上直接互动谈价格。为了提高用户黏着度，虾皮拍卖陆续推出双屏聊聊、货态追纵、24小时社群客服、取货纪录等之外，从行动拍卖APP发展为行动购物平台，特别针对大卖家提供电脑版后台管理系统，包括大批上架、有效管理商品、管理订单、即时货态与帐款、自主报名促销活动等升级功能，同时力邀竞业平台上的卖家进驻开店。面对虾皮拍卖在短时间内的崛起，Yahoo台湾暨香港电子商务事业群副总裁王志仁持开放态度观看拍卖市场，他认为不论是大、小型拍卖平台的加入，都会让该市场在竞争中有更多发展，但也提到，行动拍卖虽然是发展趋势，但对买家而言，拍卖的核心价值应该是所提供的品牌、产品，行动APP则是增加购买时的方便性。