看大陆》乡村到处是游乐园

广东省揭阳市望天湖。（来源/小红书 燃财经截图）

春节返乡，北上广深的年轻人回到老家，发现村里到处是游乐园。为了获得免费票或低价票，亲戚们还组团刷游乐园。

小马很久没回过家，这次从北京回到广东省阳江市，发现家人在转发「福兴松鼠王国」的推广文章，以获取免费门票，大年初一晚去看「国潮光影秀」。福兴松鼠王国乐园，开在阳江市阳东区福兴休闲生态园里，号称「粤西第一个主题公园」。

珊珊来自广东省揭阳市揭东区一个小乡村，她家距离市区接近30公里，而近在她家3公里的地方，开了一个大型游乐园「望天湖生态旅游度假区」（以下简称「望天湖」）。她发现，年前不久，母亲就跟朋友一起，在抖音上团购了40元（人民币，下同）的夜场门票，进去玩过。而春节期间，游乐园门票涨到120元一张。

不知不觉间，乡村游乐园开始多了起来，小县城、地级市的人们多了旅游去处，也带动了下沉市场的消费。

根据AECOM相关报导，2021-2025年中国有约80个乐园计划开业。从分布及运营商类型上看，一线及新一线城市是国际IP落子中国首选，二三线城市成为本土品牌投资热土。长三角/大湾区等大都市圈内的二三线城市蓄势待发，未来五年将成为下一批主题娱乐的投资风口。

在下沉市场，华强方特是最强势的品牌。根据统计，运营方特乐园的城市中，将近一半是三线及以下城市；在建和拟建的城市中，三线及以下城市的比例上升至70%。其中，运营了方特欢乐世界、方特丝路神画两座乐园的嘉峪关还是五线城市。

2021年国庆节，丫丫去了嘉峪关方特欢乐世界，门票260元一人，「门票不算太贵，比起上海迪斯尼和珠海长隆海洋王国便宜很多，不过项目体验是差不多的。」但她指出，租代步车比较贵，700元一天，「但不租车不行，场地太大，小孩子走不动的。」

景鉴智库创始人、世界旅游论坛中国区战略顾问周鸣岐认为，「一般来说，乐园在乡村很难成功。因为取得一块可持续经营的建设用地，在乡村是很难的。此外，农村体量小，辐射范围不大，会很难平衡相关的运营成本。」他对燃财经表示，很多偏远地区的游乐园，也可能因为监管不严格，存在各种安全隐患，出现各类安全事故。

尽管很难形成规模，但「村里的游乐园」，也因为抖音、小红书的各类营销宣传，成为「网红打卡地」，吸引一批又一批年轻人、家庭前往游玩。

开在村里的游乐园

2022年元旦第二天，家住广东省汕头市区的橙子与丈夫、两个小孩以及另外两家人，十几人一起自驾到了揭阳望天湖。

「我是自己在小红书查到这个乐园的，自驾过去还算方便，动物很多，挺适合亲子活动的。」她表示，比起潮州的绿太阳旅游生态度假区和汕头的绿梦湿地生态园，望天湖还挺好的。在「冰雪世界」里，橙子让两个儿子第一次「看雪」。

整个游乐园很大，他们每家人都租了代步车，3小时200元。「门票100元一个人，进去后几乎所有项目都还要另外收费，在野生动物园里，孩子跟海豹合影收20元。如果不是家庭出游，我自己是不会特地去玩的。」

燃财经获悉， 广东望天湖生态旅游度假区位于揭阳市蓝城区白塔镇广和草山望天湖，由广东望天湖现代农业科技有限公司投资兴建，规划总体面积五千多亩。天眼查信息显示，广东望天湖现代农业科技有限公司，成立于2009年5月7日，注册资本为2000万元。

根据根据望天湖官方公众号，乐园内有十几项娱乐项目，如传统的摩天轮、海盗船、七彩滑道等项目，还有卡丁车、玻璃桥、冰雪世界、游船等付费项目，此外还有假日酒店、美食街等业态。2021年年底开始主推「野生动物园」，宣称斥资2亿元、耗时2年打造，拥有150多种/1000多只动物。

燃财经发现，在抖音上，望天湖的推广和营销很多。比如此次春节就有直播抢票活动，99元包含门票和卡丁车项目，很多相邻城市的人（汕头、潮汕）就是看了抖音而来。

同样在抖音上投放了很多推广短视频的，还有阳江福兴松鼠王国乐园。除了微信朋友圈转发文章获得免费夜场门票的方式，抖音上19.9元也可以直接买票。

大年初二晚，小马也跟着朋友一起入园看灯光秀，「一开始没有找到地方，最后10分钟才找到地方。灯光秀确实好看，萤光秘境和灯笼祈愿很适合出片，门票还能免费坐一次旋转木马。」

广东省阳江松鼠王国。（来源/小红书 燃财经截图）

但说到乐园其他项目，小马发现，也就是一些简单的游乐设施，比较适合儿童，比如小孩子的卡丁车，57元/人。「这里的人还挺喜欢去玩的，毕竟市区也没什么玩的，这个地方开车就能到，也算是丰富大家的生活。」

燃财经获悉，福兴松鼠王国位于原阳江市阳东区雅韶镇福兴休闲生态园，占地约350亩，项目共分成四大区域，主题乐园、拓展乐园、松鼠家园及恐龙谷乐园。

2021年6月份，在湖北省荆门市漳河镇付集村，格格偶然发现了游乐园「傅吉田园」，便走过去看看。「门票原价10元，开业活动期间才2元，性价比无敌。乐园规模很小，有一些儿童游乐设施，但花花草草很美，风景不错，花10元看荷花也值！」

根据荆门广播电视台相关报导，2020年8月，湖北君坤农业科技有限公司申请了傅吉村农业产业融合示范园项目，项目规划用地面积11.6万平米，其中建设用地面积2万平米，项目总投资预计为5500万元。该项目的建设内容包括农业产业化基地和餐饮、娱乐、度假基地。

目前已建成并投入运营的项目包括生态黑斑蛙养殖基地和傅吉田园儿童口袋乐园。傅吉田园儿童口袋乐园投入运营的游乐设施包括有500米的小火车环线、旋转木马、挖沙机、碰碰船、萌宠乐园等。口袋乐园自2021年5月1日起试营业，到当年7月底，累计接待游客2万余人。（《乡村到处是游乐园》上篇）（侯燕婷/燃财经工作室）

（本文来源：「燃次元」公众号）