柯社群独霸 赖侯抓不到眉角

（图／本报系资料照）

Meta的新社群媒体Threads只用5天就有超过1亿用户，总统参选人趋之若鹜，赖清德虽抢了头香，但柯文哲后发先至，粉丝数硬生生超越赖及侯友宜；而柯第一则贴文写着「这里应该还没有网军吧？」直戳网友笑点，比赖的「大家午安、这是ㄌㄨㄚˋ测试」、侯的「大家好，欢迎来这里跟侯友宜说说话」更有趣且能引发共鸣。

解构参选人抢进Threads的原因，第一，操作新社群，才能让年轻人觉得跟上时代，且能抢攻新闻话题与网路声量；第二，输人不输阵，大家都用，若是独漏，声势就有差；第三，多了和年轻族群互动的管道，可进一步了解其需求，也强化传输理念价值或政策，透过互动更可增加年轻粉丝黏着度。

为何柯在社群都能拔得头筹？柯在2014年选台北市长时，「我口说我心」的素人性格，敢讲、敢骂，明显区隔传统、保守与精算型的政治人物。而年轻人多是网路原生世代，柯P不论是市政i-Voting，再到各式网路影片、网红合体，早在市长任内便累积年轻族群的坚实基本盘，形成「柯P很会经营网路」的既定印象，当他使用新社群，纷丝当然会继续追随。

常穿西装的赖清德，年轻人认为他「偶包」较重，是传统政治人物，少了亲近性也较无趣；虽然近期在各式社群有不同种类影音，如「看见、赖清德」、「赖桑与我」、「赖桑去叼位」、「Lai Talk」等，但超过10万点阅的影片并不多。

为何如此？第一，赖以往并未深刻经营社群，选举时急就章的操作，这很容易让网友感觉到「目的性」太明显；第二，影片种类太多，反让人觉得是一个系列效果不好，才开辟另个系列，较难累积深刻印象；第三，赖的特质四平八稳，要在影片展现戏剧张力确实较困难。其实赖最大盲点不在影音操作的战术层面，而在民进党执政不力的整体结构性问题，结构盲点不解，要让年轻人喜欢还真不容易。

至于政治魅力较弱的侯，经营社群实属弱势，毕竟侯作为较无趣的政治人物，要强势圈粉确有一定难处，若刻意模仿柯的模式，风险更大。所以侯在影音操作上并无清晰路径，影片及粉丝量也少于赖、柯，这是他的困境。

侯既然出身基层、最了解基层，他可以从和民众互动的暖心故事切入影音，形塑人设魅力，毕竟他的亲和力最强；再来，侯的论述也应多设想爆点、金句，剪成短影音，才能强化渲染及扩散效果。最后，与党内流量大户的借力使力也属必要，一来相互拉擡，二则精进社群经营眉角。毕竟，能在此区块稳住局面、展现人设特质，年轻选票的开拓才更有机会。（作者为中国文化大学广告学系专任教授兼系主任）