时论广场》柯社群独霸 赖侯抓不到眉角(钮则勋)

为何柯文哲在社群都能拔得头筹?(冯惠宜摄)

Meta的新社群媒体Threads只用5天就有超过1亿用户,总统参选人都趋之若鹜,赖清德虽抢了头香,但柯文哲仍后发先至,粉丝数硬生生地超越赖及侯友宜;而柯第一则PO文「这里应该还没有网军吧?」也直戳网友笑点,比赖的「大家午安、这是ㄌㄨㄚˋ测试」、侯的「大家好,欢迎来这里跟侯友宜说说话」要有趣且能引发共鸣。

解构参选人抢进Threads的原因,第一,操作新社群,才能让年轻人觉得候选人有跟上时代,且能抢攻新闻话题与网路声量;第二,输人不输阵,大家都用,若是独漏,声势就会有差;第三,多了和年轻族群互动的管道,可进一步了解其需求,也能强化传输理念价值或政策且与年轻人互动,借此更可增加年轻粉丝的黏着度。

为何柯在社群都能拔得头筹?毕竟柯在2014年选台北市长时,由于我口说我心的素人性格,敢讲、敢骂,明显区隔传统、保守与精算型的政治人物,获得年轻族群认同,而年轻人多是网路原生世代,是以柯P在圈粉后,便开始积极经营网路,不论是市政的i-Voting,想让年轻人多表示意见,再到各式网路影片、网红合体,柯P在市长任期便累积了年轻族群坚实的基本盘,且形成了「柯P很会经营网路」的既定印象,所以柯使用新社群,纷丝当然会继续追随。

以常穿西装的赖清德来说,年轻人会认为他「偶包」比较重,就是传统政治人物,少了亲近性,也较无趣;虽然近期在各式社群会有不同种类的影音,如「看见、赖清德」、「赖桑与我」、「赖桑去叼位」、「Lai Talk」等系列,但超过10万点阅的影片并不多。为何如此?大概有几个原因。

第一,赖以往并没有深刻经营社群,选举时急就章的操作,网友会觉得「目的性」太明显;第二,影片种类太多,反而让人觉得是一个系列效果不好,才急着开辟另个系列,较难累积深刻印象;第三,赖的个性特质四平八稳,要在影片中展现较强的戏剧张力,创造讨论,确实较困难。其实赖最大的盲点不在影音操作的战术层面,而在于民进党执政不力的整体结构性问题,结构性盲点不解,要让年轻人喜欢赖还真不容易。

至于政治魅力较弱的侯,经营社群实属弱势,毕竟侯作为较无趣的政治人物,要在网路世界强势圈粉确有一定难处,刻意要模仿柯的操作模式,风险更大,所以侯在影音操作上并无清晰路径,影片及粉丝量也少于赖柯,确实是困境。

侯既然出身基层、最了解基层,他可以从和民众互动的暖心故事切入影音,来形塑人设魅力,毕竟他的亲和力最强;再来,侯的论述也应多设想些爆点、金句,剪成短影音,才能强化渲染及扩散效果。最后,与党内流量大户的借力使力也属必要,一方面相互拉擡,另方面侯亦能精进社群经营的眉角。毕竟,能在此区块稳住局面、展现人设特质,年轻选票的开拓才更有机会。

(作者为中国文化大学广告学系专任教授兼系主任)