Keep 运动服饰增长迅猛，成国内瑜伽服第一品牌

受益于体育赛事催化、疫后户外多元化运动项目增多等因素，在今年电商大促整体增速放缓的情况下，运动服饰类目景气度高企。

作为备受消费者喜爱的运动科技平台，Keep 在上半年最重要的大促活动中交出了亮眼成绩单，2024年5月20日至2024年6月20日期间，Keep 全渠道交易额（GMV）累积同比增长 22%，其抖音渠道峰值爆发达到日销 10 倍，Keep 天猫服饰旗舰店仅用时 11 分钟就突破去年全日销售额。其中高强度美背运动内衣、无尺码瑜伽裤成为店铺爆品。

从今年一季度淘宝、天猫平台瑜伽裤品类销售额 Top10排名来看，加拿大专业瑜伽服饰品牌 lululemon 排名总榜第一，Keep 已成为国内品牌第一。点开 Keep 商城，“柔软、裸感、包裹、透气、防晒”成为瑜伽裤主要的关键词，而此前中泰证券研究所调研显示，“面料手感”、“适用运动强度”已经超越“价格”“显瘦显身材”“颜色、款式”成为各年龄段女性消费者购买瑜伽裤的首要考虑因素。这说明，如今消费者对于瑜伽裤商品的品质、功能性上抱有更多期待，而这也正是 Keep 快速增长的原因。

Keep 运动研究院资深研究员李东安表示，用户对运动服装面料、功能性要求越来越高，推动了运动品牌不断探索更亲肤、耐磨的面料矩阵，并且通过凉感、磨毛技术为用户带来更舒适的体验。“近年来，运动服饰已经完全融入了用户日常生活的场景，对剪裁、设计的要求也进一步提升。上半年 Keep 就推出了柔软弹、稳定弹、跃动弹等多种产品，通过独创的弹力面料矩阵，为用户提供丰富的产品选择，满足不同场景需求，实现更好的运动表现。”

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