跨境小家电推上热销王座！哪些品类最走俏？

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这两年来，疫情推动“宅经济”兴起，直接拉动小家电需求的增长。根据Research and Market发布的数据，预计到2026年，全球小家电市场预计将从2020年的1153.0亿美元以8.45%的年复合增长率增长到2024年的1594.9亿美元。

在这其中，一方面是厨房成为受众开展宅家活动的“主战场”，烤箱、面包机、厨师机、榨汁机、空气炸锅、咖啡机、蛋糕锅、过滤净水器等精致小巧、功能细分的厨房小家电，一下子就抓住年轻消费者心理；

当然，除增长亮眼的厨房小家电外，被撩拨起的健康小家电也迎来春天。在当前养生年轻化的趋势下，更多的年轻人倾向于健康的生活方式，用于健康和保健的小家电销售也将强势出圈。苏打水自制机、水过滤设备和空气净化器新型小家电不仅符合年轻一代的健康追求，也与不少年轻人热衷于DIY的生活方式不谋而合。

很多卖家担心小家电出口订单的火爆热度会随着时间的推移而减弱，但从侧面来说，由于这两年内，海外消费者对生活方式早已形成习惯，所以即便是在后疫情时代，这两类的小家电也不会在短期内大面积、甚至是迅速地“退潮”，厨房家电、个体健康家电依然能在这年维持一定的高景气，但依然要留意以下关键点。

其一，在选品上，全球人民健康意识早已提升，健康、杀菌、消毒、净化功能的家电品类将会在海外更受欢迎。毕竟日常的消毒杀菌习惯也成为增长性新需求，这些都促进如消毒柜、空气净化器、带有消杀功能的空调器、洗衣机等消毒类家电迎来逆势增长，尤其是与衣食住行密切相关产品表现得更为突出。相关家电品牌卖家可以往该类产品靠拢，大有作为。

其二，在功能上，不管是厨房家电还是说个体护理家电，卖家们都尽可能推出设计新颖的产品，这更容易吸引消费者。多档位配置满足多样化需求也是消费者在购买产品时的重要考虑因素，需要注意的是在追求产品造型独特新颖的同时也需要兼顾家电产品不宜占地过多的特性。总体而言，设计新颖，同时小巧不占空间、具备便携性仍是消费者主要考虑因素。

拿冰箱来说，因疫情长时间居家消费者对于户外的向往，迷你冰箱和车载冰箱也迎来相对持续的增长。但就如eBay品类经理所言，传统冰箱形态，例如大体积、大重量、重运输、重安装售后等特点对于跨境卖家都不是很友好，更考虑迷你冰箱、车载冰箱等细分品类。

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其三，在品控质量上，“功能强大，质量堪忧”的国产产品更容易被海外消费者诟病。中国小家电的质量强化任重而道远。如果由着肆无忌惮的价格战、行业标准缺失、监管失利发展，那中国小家电出口的高速增长极有可能是昙花一现。

其四，在营销上，海外网红、社交电商发展，能够为国产小家电出口品牌收割新一代消费群体提供良好的土壤。毕竟与传统大家电相比，小家电有着小而美的特点，体积小和上手难度低等特性使得线上销售可行性较强，而且安装、运输相对简便，又和美食、清洁等疫情需求有天然链接，更贴合当下流行的直播带货、社交媒体电商。

其五，在规章制度上，家电产品出口到不同的地区，相关的法律法规是必须遵守。出口到美国要做强制性的FCC认证，普通家电产品需要做FCC SDoC，标准为FCC PART 15B；带无线功能的产品需要做FCC ID，标准有FCC PART 15C，FCC PART 15E。FCC ID的认证等级是高于SDoC的，普通家电产品可以选择做SDoC或者FCC ID认证。

其六，遵循本土化原则，做好不同市场消费者的家庭生活方式调研，这也决定了市场对小家电容量需求的有所不同。拿烤箱来说，eBay品类经理表示，美国英国德国由于生活习惯原因，比如更喜欢聚餐，家庭单位更大，10L以上的空气炸锅更受欢迎。而法国意大利西班牙市场，3—10L的容量则更受欢迎。烤箱而言，普遍产品容量更大，各个站点畅销产品一般都在28L以上。

当然，小家电卖家不仅需要遵循各国家电进口规章制度，在跨境支付环节，同样要选择一个安全可靠、有资质保证的跨境支付服务平台。

仅因一个好的支付平台不仅能保证资金交易过程中的资金安全和个人信息安全，还能使得客户提升对卖家的信任感和安全感。

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