电商迎妇女节 三类产品热销

电商38妇女节商机

38妇女节来临，成为电商平台3月份的重头戏，包括网家（8044）、创业家兄弟（8477）、虾皮购物、乐天市场、东森购物网、Yahoo以及博客来等电商买气直线上升，美妆保养、健身用品、养生食品等热销，将有望为电商平台第一季业绩带来挹注。

根据联征中心信用卡统计资讯显示，相较于男性，台湾女性不仅持有信用卡数多出550万张，且平均月消费金额亦高出6.6％，显示女性消费力道强劲。

网家PChome24h购物近年来站上女性消费族群增多，女性以30岁以上客群为大宗，占整体女性消费者比例约八成，而近期抢搭春季彩妆与换季保养两大话题热潮，亦带动18～24岁、25～30岁两大女性客群成长显著。

东森购物指出，今年推出3.8女人节，站上商品以美妆保养、保健食品最热销，配合东森币折抵，将有望为3月营运带来动能。

创业家兄弟则表示，观察近一周关键字搜寻热度「保养品」成长五倍，其中高单价的专柜保养品销量大增。此外，因本周气温骤降，受到女性族群欢迎的石墨烯保暖产品，则跃升至百大销售排行，其中又以石墨烯裤类买气最佳，二日内销售成长八倍。

乐天市场指出，站上男女消费金额比例为4：6，女性购买力高于男性1.5倍，购物趋势以日常用品、美妆保养类占大宗。此外，针对健身运动类别，女性购买占比更达45％，显见女性对于运动瘦身也更重视。Yahoo奇摩购物中心则表示，站上「跳绳」、「束裤」等热搜量飙升，「瑜珈垫」销量增一倍；而3C品中，Airpods耳机销量则年增八倍。

另外，Yahoo奇摩购物中心也指出，抗老的保健食品成为女力消费新战场，如青汁热搜量超过二倍、销量也成长近1.3倍；可维护私密处健康、养颜保健的蔓越莓锭及维他命C也成为热搜夯品。

博客来则指出，目前站上女性会员逾六成，女性会员的参与度及消费贡献度达八成，带动女性为主的美妆、美食、保健成为活动期间热销的前三大类，显示「女力经济」已成为推动网购成长动力。虾皮购物则是推出「3.18品牌狂购月」，携手百大品牌推出优惠以及折扣，并邀请主持人谢震武担任品牌大使，期望借此业绩成长。