姊的时代！电商很会捉住女人心 妇女节升级女王节、女神节
▲看好女性崛起的「她经济」，各大电商纷纷推出女王节、女神节，把38妇女节变成很好买的一个节日。（图／松果购物提供）
女性消费力不容小觑，在网购市场更能显现出「她经济」的威力，据统计女性客群在电商占比就超过7成。当姊的时代来临，电商更要策略性造节，企图紧紧捉住女人心，因此一年一度的38妇女节出现了升级版概念，摇身一变，成为女王节、女神节，提醒现代女性不要忘了好好宠爱自己，而这也成为上半年零售淡季的全新战局。
继双11、双12之后，电商造节行销趋势越来越盛，就连3月8日不再只是单纯的国际妇女节，而是变成充满无限商机潜力，有着各种名目的女王节、女神节或女人节，而从各大通路精选彩妆保养、Spa按摩、精品包等各种女性相关商品布局来看，抢攻女人心的招式之一，就是要与女性站在一起，强调女人要懂得宠爱自我，好好犒赏自己一番，然而仔细探究的话，其瞄准的可是背后庞大的「她经济」。
▲想说服女性掏钱，电商业者第一步就是从名称下手，用「女神」取代「妇女」，让女性觉得在这个日子里，自己很不一样。（图／东森购物提供）
根据主计总处调查，随着教育程度提升、经济自主能力增强，近年女性担任经济户长的家庭明显增加，2017年约达250万户，较2007年增加77万户；另研究指出女性掌管家中采买决策权超过75%，已成为消费市场的主导者。
女性经济崛起，这股现象反应在网购市场格外明显，在东森购物910万会员中，女性占比高达7成；PChome商店街个人卖场从年度消费习惯大调查中发现，女性消费族群在网购平台活动参与度及消费贡献度占8成，强大网购剁手消费力远远将男性甩在脑后；momo购物网与电视购物女性消费者则是占7～8成；爱合购于2月份针对站内主力消费者进行调查，结果有超过9成为女性。松果购物总经理吴佩雯进一步指出，「掌握女性消费商机即等于得到一家庭的需求订单。」
▲女性们在网购市场有着庞大消费力，买的商品类别从彩妆保养扩及到居家生活，甚至是3c娱乐。（图／PChome商店街个人卖场提供）
而令人好奇的是，女性究竟都在网路上买什么，过往认为购买排行多以美妆、服饰为主，虽然这两大类仍是女生最爱买的类别，但现在其实已扩大到生活各面向，friDay购物分析站上女性爱买的5大商品类别包括彩妆保养、内睡衣、Spa按摩、精品包与珠宝钻饰，其中珠宝精品遇节日销售就涨3成。
博客来则是观察销售发现，女性主力消费类别像是居家生活、美妆保养、美食保健普遍较去年同期成长1成以上，年龄集中于33～49岁，当中又以50岁以上消费力成长最多，而传统以男性为主力的娱乐电玩商品，女性占比也急速增加到4成以上。
由于女性购物品类丰富、更重视细节，平均消费客单价也略高于男性，特别是对于美的事物不断进行消费升级、宠爱自我，因此在逐步扩大且持续爆发的「她经济」中，电商积极造节抢攻直线窜升的商机，掌握「她」的目光，想尽办法经营女性消费客群。