大陆女性年撒21兆消费 电商狂推「女神节」逼剁手
▲ 大陆女性的总体支出达到6700亿美元（约20.7兆台币）（图／取自免费图库stocksnap）
由于年轻女性消费习惯的巨大变化，中国大陆的「她经济」正在蓬勃发展，「那些赢得女性的心的人，赢得了一切」，现在成为了大陆电商的经常喊的口号。
根据CNBC报导，大陆最大证券公司国泰君安的数据显示，大陆女性的总体支出在过去五年中增长了81％，达到6700亿美元（约20.7兆台币）；据大陆官方的统计数据，去（2018）年年底，大陆男性比女性多出3160万人次，尽管男多女少，但女性网络消费支出占全体的55％，远远超过其人口比例。
在大陆电商中，许多线上购物活动被称为「女王节」或「女神节」，提供令人眼花撩乱的优惠券和折扣，希望能成功从女性口袋中多赚些钱，而这样的促销活动似乎非常有效。旨在庆祝妇女权利和推动性别平等的国际妇女节，也成为在大陆电商宣传疯狂购物的借口，在2014~2017这三年的国际妇女节中，女性用户的支出在大陆最大的电商平台淘宝网上增加了64％。
▲ 大陆电商会推出一系列女性购物节逼女孩剁手。（图／视觉中国CFP）
据中国大陆商务部统计数据显示，2013年，网路零售总额为2800亿美元，但2018年，这一数字激增至1.34兆美元（约41兆台币）。总部位于纽约的研究公司eMarketer称，大陆约有35％的零售额属于线上销售，这是目前为止、全球上最高的。eMarketer表示，相比之下，电子商务仅占美国销售额的10.9％。
北京交通大学经济学教授邱晓东认为，更广泛的文化趋势推动了女性消费模式的「根本性转变」。邱晓东说，「80年代和90年代出生的女孩，生活在国家经济增长、收入增长，父母消费能力和消费观念发生变化的时期。」
26岁的魏思佳是一位时尚博主，在社群媒体平台上拥有200万粉丝，影响力也非常大，她的发文通常是在说服粉丝购买她所介绍的产品，包含化妆品、保养品与服装。
魏思佳透露，有92％的粉丝是女性。他也认为「女性是中国零售商的圣杯」。「他们受过良好的教育，有良好的品味和强大的消费能力，」并补充，20多岁和30多岁的女性「现在正在成长为中国社会的新中产阶级」。
然而，对于女权主义者鲁宾而言，这正是问题所在，她认为针对女性主打的购物节是「消费女性自我意识的商业陷阱」。鲁宾认为，对购物的痴迷让女性成为了一堆日用品，「对于自己来说没什么价值，但对于淘宝而言是很多钱。」