2018年网路零售破41兆 「社交电商」激发陆农村消费力
▲大陆双11快递包裹海。（图／CFP）
中国大陆2018年网路零售市场持续跨大，根据商务部最新统计数据，去年一整年全国网上零售额突破41兆（单位：新台币，以下同），其中实物商品网上零售额31.8兆，同比增长25.4%。当中很大一部分归功于「社交电商」的迅速成长，在激发中小城市和农村地区消费潜力方面发挥重要作用。
大陆商务部下午（21日）举行例行记者会，发言人高峰公布上述数据。他指出，大陆网路零售市场规模成长的同时，新旧动能转换进一步加快，线上线下融合、业态模式创新、质量服务提升等新动能加速形成。20
而2018年大陆网路零售市场具有几个特点，首先是「零售品质持续提升，推动消费升级不断深化」，商务大数据监测显示，在质量和服务上更有优势的B2C模式市场份额达到62.8%，较上年提升4.4个百分点。
其中，智能手表、智能音像、翻译机等智能产品受到消费者的青睐，同比增长超过80%。化妆品、粮油食品和家具等品类也实现较快增长，增速分别为36.2%、33.8%和30.1%。
第二是「农村电商迅猛发展，开辟农产品上行新通道」，商务大数据监测显示，2018年全国农村网络零售额达到1.37万亿元，同比增长30.4%；全国农产品网络零售额达到2305亿元，同比增长33.8%。
在商务部指导下，29家单位成立「中国电商扶贫联盟」，帮扶对象覆盖351个贫困县，推动企业为贫困地区农产品开展「三品一标」认证，提升品牌化、标准化水平，促进农产品上行取得新进展，可以说，电子商务已经成为脱贫攻坚的重要手段。
第三是「社交电商迅速成长，成为市场发展生力军」，高峰表示，去年社交电商、小程序、短视频等电子商务新模式新业态取得快速发展。数据显示，大陆社交电商月活跃用户量达到1.7亿人，有效满足了消费者多层次、多样化的需求，在激发中小城市和农村地区消费潜力方面发挥了重要作用。
第四是「生活服务电商提质升级，生态圈建设成为新重点」，2018年在线餐饮市场规模同比增长超过45%，得利于生活服务电商发展迅速，企业竞争从规模扩张向质量提升发展，利用其「即时配送」服务体系，串联起便利店、商超、餐饮等多种业态，形成了覆盖外卖、生鲜、医药、家政服务等生活服务电商生态圈。
最后则是「跨境电商再上新台阶，丝路电商合作不断深化」，据海关统计，2018年大陆跨境电商零售进出口总额达到6121亿元，同比增长50%。
2018年，大陆与俄罗斯、阿根廷等9个国家新建电子商务合作机制，通过召开电子商务工作促进会与企业对接会等，帮助相关国家企业利用电子商务开拓国际市场；与柬埔寨、科威特、阿联酋、奥地利等国跨境电商交易额同比增速均超过100%。