大陆人年花3.5兆买奢侈品!占2018全球1/3 80后贡献56%消费力

大陆人年花3.5兆买奢侈品,80后贡献「最多」。(图/路透

大陆中心综合报导

中国麦肯锡咨询公司」(McKinsey & Company)26日发布《2019年中国奢侈品消费报告》,内容指出,大陆人2018年在境内、外的奢侈品消费额,达到7700亿元人民币(约3.59兆元新台币),这个数字全球奢侈品消费总额的三分之一,且平均每户消费奢侈品的家庭支出,达到近8万元人民币(约36万元新台币)。

根据《第一财经》报导,《2019年中国奢侈品消费报告》分析中国不同年龄段消费者城市销售和推广渠道方面,在奢侈品消费和销售上出现的不同的需求和表现。

报告指出,2012年到2018年间,全球奢侈品市场有超过一半的增幅来自中国,预估2025年中国的奢侈品消费,总额有望达到1.2兆元(人民币,下同),对全球奢侈品消费增幅的贡献比例将达到65%。

▲全球个人奢侈品消费市场变化趋势。(图/翻摄自第一财经)

在这群消费者中,以80后和90后为主,分别占奢侈品买家总量的43%和28%,分别贡献总消费的56%和23%。受访者中,有70%是90后,购买奢侈品是为了「感受独特和彰显自我,而非泯然众人」,因此,购买奢侈品已成为他们的生活方式

▲各年龄层奢侈品消费总额(人民币)。(图/翻摄自第一财经)

报告分析,这些年轻消费者并不是忠于品牌本身,是为了品牌与热卖款的组合;且大多会选择多个品牌,购买每个品牌最当红、最有辨识度的产品,来展示自己的与众不同。

对这些年轻人来说,买奢侈品就像买化妆品,能吸引消费者的是品牌的明星产品,而不是品牌本身;这对于想打开中国市场的新兴厂商来说,是个很好吸引力

▲半数90后在过去一年才接触到奢侈品。(图/翻摄自第一财经)

在选择商品方面,年轻消费者购买奢侈品时,大多能非常迅速地做出决定,原因在于厂商社交媒体平台宣传早已激起「购物欲」。过半的80后和90后受访者表示,到达门市前,就已经非常清楚想要购买的产品;60%的80后和90后受访者说,购买决策是在一周之内完成的;65后和70后则需要更长间决定购买,大约会在两周内做出决定。但不论哪个年龄层的消费者都喜欢在门市购买奢侈品。

▼中国奢侈品消费者购买前搜集讯息与购买管道统计。(图/翻摄自第一财经)