陆80、90后撑起名牌市场半壁江山 消费贡献超50％

根据麦肯锡最新发布的《中国奢侈品报告2019》显示，年轻一代已经撑起了大陆奢侈品市场的半壁江山。以「80后」和「90后」为代表的年轻世代，分别占到奢侈品买家总量的43％和28％，分别贡献了大陆奢侈品总消费的56％和23％。在人均支出方面，「80后」奢侈品消费者每年花费4.1万（人民币，下同）购买奢侈品，「90后」奢侈品消费者为每年2.5万元。

报告显示，基于银联的奢侈品交易数据，2012至2018年间，大陆为全球奢侈品消费贡献了超过一半的增长，从去年数据来看，大陆人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元（约合1150亿美元），约占全球奢侈品消费的三分之一。

有趣的是，研究表明，年轻消费者并非忠于品牌本身，而是品牌＋爆款的组合，他们不会去购买同一个品牌的各种产品，而是会选择多个品牌，购买每个品牌最当红、最有辨识度的产品，来展示自己的与众不同，参与调研约1千名受访者平均每周花3到5个小时线上线下消化、吸收、分享与奢侈品和时尚相关的资讯，每个受访者均表示，在消费体验的各个时刻或多或少都会受到数位管道的影响。

基于本次奢侈品消费者调研的种种发现，麦肯锡建议，在大陆这个新兴奢侈品市场，不论是相对成熟的品牌还是新晋品牌，都应该瞄准「80后」和「90 后」年轻消费者制定策略，着力抓住产品、行销和管道这三个增长引擎，同时采取「大陆消费者优先」原则来引领集团战略。