行动支付比现金支付更大气 百货购物节业者曝内幕

全台声势最大的台中『新光三越初夏购物节』4月1日登场！首12日全馆skm pay单笔满3000送300礼券全面放送，贵宾卡会员独享化妆品单笔满3000送300。（冯惠宜摄）

抢攻清明连假商机，中台湾百货进入购物节战火，其中全台百货店王新光三越台中店26日开始展开初夏购物节预购，今年主打「一机在手回馈到手」采新光三越APP skm pay支付满3000送300回馈比现金支付多，透过差别回馈让消费者采行动支付意图明显，店家不讳言，经统计skm pay支付平均客单是现金支付3倍。

每年百货上半年购物节、下半年周年庆活动，都是台湾消费市场经济橱窗，业者的促销手法，更是零售通路彷傚的标的；近年受网路购物兴起，百货卖场竞争从实体延伸到虚拟卖场，各家也都推出自家APP除方便线上购物，也加深和消费者的黏着度，透过APP推播，还可积点，尤其更能做顾客资料分析，方便精准行销。

新光三越台中店蝉连多年全台百货店王，除品牌力、商品力，与时俱进的行销力，更是比同业更胜一筹；今年购物节档期，4月1日到4月21日登场，首12日化妆品会员单笔满3000送300，全馆满千送百门槛从5000下降到3000元，但现金支付满3000送200，而使用新光三越APP skm pay支付满3000送300，此举意在让更多会员下载APP，并透过绑定信用卡消费。

新光三越台中店指出，该店平均每月入店人次有1百万人，skm pay台中店有28万人下载，经统计一般消费者现金支付平均客单在2000元，而采skm pay客单却高达6000元，明显比现金支付金额高出很多，目前skm pay常用会员为8万人，今年目标要冲上15万人；一般分析，手机支付方便且不会因为现金不足，出现购买预算的心理压力，店家如果要推升营业额，加速消者用手机支付会是趋势。