陆下沉市场消费崛起 品牌竞争拚CP值

随着大陆多地春节假期促消费活动政策结束，2024春节假期消费规模同比去年与2019年均明显攀升。（中新社）

随着大陆多地春节假期促消费活动政策结束，不少地区陆续披露成绩单，2024春节假期消费规模同比去年与2019年均明显攀升。陆媒观察，「下沉市场」已成为激发假日经济增长的「新引擎」，但不可避免地导致人均日均消费金额下降，如何保持更加极致性价比，是品牌们必须解决的命题。

观察者网报导，以长三角为例，节日期间，上海线上线下消费金额569亿元（人民币，下同），重点监测的35个商圈线下客流总量2873万人次，同比上年农历同期增长11.9％；另江苏重点商贸流通企业累计实现销售额约56.58亿元，同比增长9.2％，比2019年增长15.7％。

报导称，与往年不同的是，在消费活力背后，随着个性化新型消费方式加速向下渗透，同时返乡、探亲等活动推动，「下沉市场」迎来强劲复苏，成为激发假日经济增长的「新引擎」。所谓下沉市场，指的是大陆三线以下城市、县镇与农村地区的市场。

根据日前美团发布的2024春节「吃喝玩乐」消费洞察，春节假期日均消费规模同比增长36％，较2019年增长超155％。数据显示，四线以下地区消费同比增速最快，五线城市生活服务日均消费规模增幅超过一线城市的2倍。其中，大理、景洪、昆山、常熟、陵水位列全国春节假期生活服务消费力前五名。

但报导指出，下沉市场春节消费表现亮眼的同时，不可避免地导致人均日均消费金额下降。根据大陆文旅部春节后发布的消费数据，2024年，大陆春节人均旅游消费1335元，较2023年回升9.4％，较2019年回落10％；假日天数调整后，人均日均消费较2023年与2019年则分别回落4.3％与21％。

而据瑞银的管道调查，随着消费场景向低能级城市偏移，高端和中低端消费市场均出现增长，次高端市场则面临消费降级压力。报导指，这也是当下消费行业面临的另一个挑战，如何保持更加极致性价比，也是品牌们必须解决的命题。