陆港观盘－卖水变首富 陆国内消费品牌崛起

据美国「富比世」杂志于11月公布的2020年中国富豪榜显示，阿里巴巴主要创办人马云、腾讯首席执行官马化腾，以及大陆包装饮用水业龙农夫山泉创始人钟睒睒，分别以身家656亿美元、552亿美元、539亿美元位居大陆富豪的前三名。

而在上周的富比世全球富豪即时榜当中，钟睒睒以690亿美元的身家，超越互联网代表的马云和马化腾，再度登顶大陆的首富，并于全球富豪榜排名中名列14。在此之前，钟睒睒也曾于9月和11月份，多次获得富比世即时富豪排行的大陆首富宝座。

姑且不论钟睒睒有几次坐上了大陆首富宝座，重点是反映出一个事实：在内循环与消费升级成为中国经济发展的首要趋势下，大陆的消费类品牌正在快速跃起，成为可以和互联网大佬平起平坐、甚至有机会取而代之的地位，连带在资本市场中，消费类品牌的重要性也大幅跃升。

在「有为者亦若是」的精神下，农夫山泉IPO的成功经验，为其他许多消费类品牌计划申请上市打了剂强心针，包括洗衣精一哥蓝月亮，上周便于香港挂牌上市；另有消息传出，辣条界的龙头、年营收近人民币50亿元的卫龙，也计划可能在2021年IPO上市，这些都是宣告着此为大陆国内消费品牌崛起的起点。

当然，即便身处在政府积极推动内循环的有利环境下，并不表示产业的一哥、大哥，都能在资本市场上获得成功，而是需要明确与有效的经营策略与商业模式，方能抢夺成功的宝座。

农夫山泉就是一个例子。该公司卖的虽然是瓶装水，但借着水质消费升级的机遇，凭借优异的水源地，辅以公司产品定价策略得宜，在低价的主流产品中成功建立品牌形象。

其实，一家上市公司要能成功，除了需要具备特色的产品外，包括出色的成本控制能力、精致化的运营策略、订价能力以及成功的品牌包装等要素，都缺一不可。

大陆发改委日前表示，在「十三五」时期，受惠于经济结构改变、内需消费零售市场快速增长以及产业优化等，带动大陆中产阶级群体快速增长，目前约有4亿人（约占总人口的29％）达到中产阶级水准，并带动内需市场持续壮大。根据发改委的资料显示，「十三五」以来的内需消费经济，对于经济增长的贡献平均在60％以上。

如今将进入「十四五」，大陆官方的目标，是将中产阶级占全体人口比例，从目前的29％提高到40％，亦即约有6亿人达到中产阶级标准。在中产阶级人口持续增加，以及内循环的大发展架构下，大陆内需消费市场拥有极大的成长空间，有机会成功的追赶欧美国家，成为以内需消费为主的国家。

在大陆将逐步朝消费市场崛起与消费升级的趋势中，预期未来三到五年，会有越来越多的消费类龙头企业出现，再加上进入后疫情时代，严峻的营运考验将有利于龙头企业借机抢攻市场占有率，形成强者恒强的竞争态势。因此，投资人在投资上，需要以具有核心竞争力，并且拥有长期获利经营模式的企业做为主要考量。