陆港观盘－不畏贸易战 消费升级实力发威

刚结束的中秋节假期，大陆民众再度展现过人的消费力。但值得留意的是，今年大陆民众的消费行为明显改变：吃东西，要吃出新意；旅游，要玩出个文化创意，「夜间经济」愈来越夯，显示大陆内需经济持续升级，成为推动大陆经济继续增长的重要推力。

根据京东大数据研究院公布的统计显示，在中秋节的前两周，综合口味的月饼销售量占总销售量的48％，更是去年同期的2.7倍，这反应出如今的大陆消费者已不再满足於单一种类的消费。而且口味方面，也跳脱出以往的选项，新的口味，如水果、奶黄等新的商品，销售量也大幅成长，折射出尝鲜和尝新，已成为重要的新消费概念。

除此之外，在京东的大数据报告中，还点出除了月饼外，酒类，特别是葡萄酒、白酒，或是健康食品的坚果等商品，销售量也明显上升；中秋节前夕，葡萄酒销售量是平时的1.6倍，海鲜与水果的销售，则是平时的1.74倍，民众的消费实力与消费概念，均在同步增长中。

而根据大陆官方的数据显示，2019年以来到8月底为止，社会消费品零售金额为人民币26.2兆元，消费总额较上年同期增长8.2％，增长速度与前7个月的增幅差异不大，显示大陆的消费力呈现平稳增长的态势。

若观察8月份单月的社会消费品零售总额的数据，年增率为7.5％，若扣除汽车后的消费品零售金额，年增率为9.3％，增速较7月份的年增率略加速0.5个百分点；其中最能代表消费升级的商品，如化妆品类的年增率超过10％；限额以上单位文化办公用品类增速更达20％，凸显出消费升级的大趋势正在加速。

其实这个趋势，在由电商主办的「618」年中购物节中也可看到迹象。大陆市场调查公司Analysys就发现，近年来大陆的小型城市和农村地区的消费者在消费上，不再只是关心产品的价格，而是越来越重视产品的品质，这和一、二线城市消费者的消费行为已渐趋一致。由于大陆小型城市与农村地区人口，约占总人口数的近七成，因此这些地区消费升级所带动的内需消费，有着极大的成长空间。

虽然大陆GDP增速从21世纪初的高点逐步滑落，但是大陆仍是全球增长速度最快的经济体之一，而且国际货币基金组织（IMF）的资料显示，大陆将为2019年的全球GDP增长贡献达33％。

且随着大陆经济增长的驱动力，从政府主导的固定资产投资型，向由服务主导的内需型经济转变，预期大陆经济增长的品质、经济效率以及由此产生的现金流与获利能力，都将获得改善。如今，服务于新经济的公司如雨后春笋般涌现，而大部分经济增长也都是来自这些新经济板块的消费产业。

目前大陆消费者经过多年的市场洗礼后，已经越来越理性的面对购物狂欢节，购买商品时，除了要买对的产品，还会选择能够表现自己个性与价值的商品，兼具质的消费以及感性的消费，这些消费升级的概念，对于大陆内需经济增长将发挥极大的助力。