贸易战助力 陆老品牌大爆发
6月8日晚，国货潮牌飞跃入驻上海豫园，令人眼前一亮。（中新社）
2016年，小米公司董事长雷军表示，小米将是新国货运动的推动者。（中新社）
6月18日，呼和浩特市多个商场均推出「618」打折促销活动。（中新社）
编者按随着大陆消费市场能量的释放，消费对国内生产毛额（GDP）的贡献也愈来愈高，也成为拉动大陆经济发展的重要引擎。面对数位时代的来临，过去许多老字号品牌，一方面迎接消费升级的时代来临，另一方面透过电商平台与网红等行销管道而翻身，再度成为消费者追捧的明星商品，这就是新国货崛起的开始。
大陆推动「新国货运动」有成，本土品牌近两年市占率节节上升！例如今年电商天猫618年中庆销售清单中，在品牌「亿元俱乐部」，超过六成是国货品牌；最近，有60年历史的老品牌上海大白兔奶糖，推出香水、奶茶等跨界商品，出人意外的让消费者大排长龙购买。专家分析，除了商品的「基本面」大幅上升外，中美贸易战也给大陆本土品牌带来助力。
「新国货运动」原本是小米董事长雷军三年多前喊出来的口号；当时，雷军表示，「中国已经成为世界的制造大国，为什么我们自己做出来的国货，很多中国人自己在买的时候心里面都觉得是劣质品、廉价品。我在想，能不能改变这个现状，改变大家对于国货的现状，能不能让中国人很自豪的买自己的产品。」雷军的重点是，要提升大陆商品质量，让中国大陆消费者不再出国时一头热的抢买日本电锅等外国货。
品质提升 价钱又便宜
电商专家、担任阿里电商讲师、平潭赢向国际贸易有限公司总经理贺淑娟指出，她从电商平台的销售观察，大陆本地品牌市占率最近这几年确有上升现象；她分析，大陆品牌不论是品质和服务都越来越好，大陆消费者以国内商品较便宜的价钱，可以买到不输进口商品的品质，当然本土品牌的销售量会节节上升。
因此在今年电商618年中庆，包括消费电子、服饰美妆、食品等各个领域，国货品牌均表现不俗。在消费电子方面，美的、华为、小米、奥克斯、海尔、荣耀、格力、vivo、OPPO、TCL、苏泊尔、九阳、海信、志高等各本土品牌全面雄起，在「亿元俱乐部」中占比过半。天猫618开场首日仅41分钟，美的成交额超去年全天。
在服饰美妆领域，也涌现出大批「亿元俱乐部」玩家。回力、李宁、南极人等老国货品牌，通过和天猫的合作获得新生。以李宁为例，通过天猫大数据发现，潮鞋的目标人群为18至30岁的男性，热爱时尚也热爱中国文化，于是推出了Counterflow─溯系列篮球鞋，并赶在618前开设了「中国李宁」专门面向潮流人群的官方旗舰店。天猫618一开动，潮流系列就卖爆了，李宁也迎来爆发式成长。
不过，最近「新国货运动」这个口号在中美贸易战爆发，又有了新的诠释：「大家要多购买国货，支持民族品牌」。中美贸易战虽然给在大陆的供应链厂商带来麻烦，但消费者在被外国打压的情绪下，却给许多大陆本土品牌带来新的机遇。
以上海冠生园食品有限公司出产的牛奶糖品牌「大白兔奶糖」为例，冠生园是创于1918年的中国老字号企业，是很多大陆人与香港人童年记忆的一部分，大白兔奶糖是「上海货」的代表，出现在许多经典的中国电视剧和电影里，如电影《三峡好人》、《山楂树之恋》；电视剧《钢铁年代》、《金婚》等。甚至在1972年，大陆前总理周恩来曾将大白兔奶糖餽赠给美国前总统尼克森，作为伴手礼。
当然大白免奶糖品牌的成功，除了新潮的创意加上怀旧的回忆，饥饿行销的手法外，中美贸易战更意外的加上助力，香港《南华早报》（South China Morning Post）对这种疯狂排队现象分析指出，「这与中美贸易战有关。」由于美国打压中国，激起中国人的民族情绪，让他们更支持国货。
40岁的上海居民Wang Xiaoliang，在6月8日花了两小时排队买奶茶。他说，「这跟口味无关，美国政府想要伤害中国的经济发展，我们只想展现对本土品牌的支持。」
不过，贺淑娟强调，民族情绪无法长久支持一个商品或品牌，她觉得大陆本土品牌最近市占率大幅上升，还是和「基本面」有关，实在是大陆品牌质量越来越好，价格又比进口品牌便宜，当然消费者自然就会乐于购买，「和民族情感关系不大。」