日系生杂微风门市二代店开幕 婴儿品项变多
日系生活杂货店拚转型，Afternoon Tea忠孝店、南西店改装后，两家店整体来客数与业绩增加1～2成不等，看好微风商圈客层的高消费力，微风门市在百货周年庆结束后也立即展开二代店的改装，整体店铺装潢与软硬体投资成本近千万元，新门市已在日前重新开幕，除了空间、动线变得更加宽敞及流畅，TEAROOM座位席次至62席，LIVING则扩大服饰、流行配件、BABY类别商品。
▲微风门市以二代店型重新开幕，特别扩大服饰、流行配件、BABY类别商品，并引进独家商品、增加用餐席次，锁定具消费力的轻熟龄都会女性客层。（图／记者洪菱鞠摄）
Afternoon Tea从去年开始拓展二代新型态店计划，透过单店特色的商圈经营策略、连动生杂与餐饮的复合优势，但门市主要开在百货商场内，柜位若想改装，借此增加新话题吸引更多消费者上门，仍需视百货业者是否愿意配合。
此次转型的微风门市，改装后占地85余坪，是Afternoon Tea的第三家、同时也是面积最大的二代店，主力客层锁定具消费力的轻熟龄都会女性，因此，LIVING部分特别引进较多中高价位独家商品，例如单价3千至上万元的家具用品等。
Afternoon Tea生活杂货事业部经理林嘉慧表示，微风门市的营收向来表现不错，今年有2位数成长，而以LIVING来说，平均客单价1,100～1,200元，但配合百货的VIP之夜，选品特别以高单价、具质感为主，例如一张要价万元的拼布椅子，一个晚上就卖掉四张，商品价位虽偏高，但反应出消费者对于商品质感及独特性的追求。
另外，服饰、流行配件、BABY类别商品是微风门市特别扩大并主打的品项，其中观察到BABY类别表现较突出，大多以送礼需求居多，该门市销量占总业绩达4成之多，此次改装便增加BABY类别商品1倍左右，提供消费者更多采购上的选择。
针对近期日币持续眨值，Afternoon Tea目前仍没有全面调降打算，林嘉慧提到，除了少部分定番品、常销品的价格有些微更动外，整体价格仍维持现状，主要在于日方消费税提高，进口成本也跟着增加。她强调，虽然商品售价未随汇率弹性调整，但多会配合百货周年庆、特殊节日等促销活动祭出特惠，以不同型式回馈给消费者。