「初老」避不了 女性靠花钱回天「美魔女」
药妆业者回顾2012年药妆市场，整理出五大美丽趋势、及三项健康保养的议题，尤以近来最夯的「初老」最为话题；并表示明年将注重省钱有感的「铜板经济」，及网路平台跟消费者的互动，并设立便利性取胜的小型店面，打入人潮、钱潮都可观的商业区，预估将展店40家、会员增至400万人。
屈臣氏统计今年药妆趋势，认为市场吹起医美风，无论是术后保养、或能达到微整型效果的保养品都很热卖，像是含杏仁酸、多胅肽、果酸、玻尿酸等成分的医美保养品，就成长了10%以上；而随着经济不景气，消费者购买较谨慎，近9成的消费者，会在采买前会详细阅读包装上的说明，而为了找到符合自己肤色、肤质的彩妆品，在采买前会比较6到7项商品，试妆跟比价成为消费者的采购门槛。
而随着「初老」跟「美魔女」名词兴盛，熟女们也积极投入逆龄抗老市场，近30岁及30岁以上的女性消费者，开始正视肌肤老化问题，今年诉求抗老的商品销售成长达1成以上；与此同时，彩妆色调也颠覆传统色系，粉嫩亮眼的马卡龙色、及卡通人物的联名品牌都相当热销，可爱的包装提升业绩达3成；而美白部分，则是强调外表跟「内在」的同时美白，到牙医诊所排队求「白」人数更应接不暇，今年美白牙膏销售成长了3成、专业亮白功能的洁牙粉更销售达几千万，成为亮白新焦点。
在健康议题上，原本强调养身保健的机能性饮品，也转型以「变美」为诉求，成功打开女性消费市场，以保健养身、兼顾护肤美容的商品形象，掌握美丽商机；而善加利用睡眠时间，达到舒压、美型的客群也增加，像是静脉曲张袜、及纾解足部压力相关产品，推陈出新速度增加，更有超过5成的成长率；为解决压力、熬夜、饮食不均等问题，市面上逐渐出现以上班族为诉求的机能饮品，主打快速补给、能量均衡的功能，几乎以提振精神为诉求，显示上班族的精神补给市场!
台湾屈臣氏董事总经理安涛(Toby Anderson，右图)表示，明年及未来几年的经气仍不会有太明显成长，铜板经济将成为未来趋势，与去年同期相较，低价商品销售的商品数量，反而高出5.4成；加上消费者精算能力增强，逢低买进的现象，使商品的平均单价持续在环境中竞争，未来将增加产品配送的次数，减少缺货率，更将减少促销品项，而将促销价格压至更低。而业者也将跳脱传统DM、官网模式，成立社群、行动APP，以网路科技贴近消费者生活。
目前已有390万会员的屈臣氏，明年希望将会员增至400万人，并持续投入改装门市、拓展新店，预计开店资金逾10亿，将拓展近40家门市，以小型店的便利及机能性为主，期望能达到全省500家门市的目标。