全球奢侈品巨头豪赌中国 看好年轻消费者潜力

虽然前景不明，但仍有许多国际知名奢侈品牌持续看好中国市场。图为香港著名的奢侈品购物区广东道。（图／美联社）

就在美中贸易战僵持到最紧张时刻，最近数周国际上的奢侈品牌巨头却积极抢进深耕中国市场，纷纷与大陆电商或资本集团合作，在各地加速开拓门市并推出促销活动。美好的市场前景让奢侈品牌及其控股公司对中国热情依旧，趁着人民币贬值与大陆市场低迷之际加快投资脚步，似乎看准美中贸易战拖不了太久，中国可能很快就会恢复高速成长，这在全球一片保守谨慎的气氛中显得特别突兀。这些行销高手与品牌巨擘们，到底看准哪一点敢于如此豪赌？

美媒《纽约时报》统计了近2个月来积极推进中国市场的知名品牌，包括卡地亚(Cartier)与奢侈品电商YNAP的后台老板瑞士历峰集团(Richemont)与中国阿里巴巴宣布合作、康泰纳仕国际集团(Condé Nast International)宣布了《Vogue》杂志香港版出刊计划、美国拉夫．劳伦(Ralph Lauren)集团大幅扩张门市、蔻驰(Coach)也在上海办了首场时装秀。

报导指出，中美贸易战与人民币贬值造成几个月来中国经济的压力，让许多近年来大赚大陆财的奢侈品业者提心吊胆。据中国商务部的资料，这个秋季的黄金周，也就是十一国庆期间，大陆奢侈品销售增速是2000年以来的最低的一年。其间在2013到2016年间曾因中国大陆打击腐败以及欧洲恐怖攻击，奢侈品行业受创不小，类似的情形可能还会重演。