中国的"520"能救活全球奢侈品经济吗？
“520”这个来自汉语谐音“我爱你”的特殊日子，越发被中国年轻人们追捧，成为七夕以外的专属于中国的情人节。
有流量的地方自然就有商业价值，各大品牌对于“520”的重视程度也在逐年增长，尤其在今年这个特殊的年份。
从今年3月开始，不难发现，微信朋友圈里的奢侈品牌广告越来越多，它们根据筛选机制被精准投放到目标用户的朋友圈里，无论你是不差钱的时髦精，还是靠代购赚外快的学生党，只要你的生活能跟奢侈大牌沾边，谁都不会被“放过”。
Louis Vuitton、Gucci、Dior和Prada等奢侈品牌，一改往日高冷姿态，纷纷抢占“中国520”的节日商机，介入造势，用爱讲故事。
Prada请蔡徐坤出演全新“520”原创数字项目《爱的公式》。
Gucci发起“520个古驰故事”征集，邀请鹿晗、宋妍霏、刘宪华、文淇等新鲜偶像加入。
Dior邀请韩庚和卢靖姗拍摄爱意告白主题大片，并推出手袋、手链、鞋等520限定系列产品。
Dior彩妆也让自家中国彩妆大使王子文拍摄了一组甜蜜520的大片。
LV邀请炙手可热的主播李佳琦和演员宋佳，共同演绎“520佳密游戏”短片，把品牌为520推出的限定产品串联到一起。
爱马仕以抓娃娃机的形式主题拍摄了名为《爱是抓住那一瞬间的礼物》的创意片。
宝格丽以“520爱的发电站”为创意，主打产品为灵感来自冰淇淋的Gelati系列，并联手华裔设计师Alexander Wang在中国发售火烈鸟石英色光滑小牛皮腰包，限量100只。
卡地亚邀请品牌挚友宋茜、华晨宇和张雪迎，演绎520爱的主题。
收到这些大牌朋友圈广告推送的部分网友，不禁吐槽：“是我膨胀了吗？PRADA都把我归入顾客行列了？”
网友的自嘲归自嘲，而精于算计的大牌们心里明白：哪怕是一日通勤都要挤地铁的社畜小卒，他们也很可能愿意舍得在520这天，为女友或为自己买上一只名牌包作为礼物。
今年是个特殊的年份，2020年的开篇并不顺利，新冠肺炎疫情席卷全球，经济受到重创。
贝恩咨询公司近日发布报告称，受疫情影响，2020年奢侈品市场规模将萎缩15%至35%，全年损失预计600至700亿欧元。
LV的母公司LVMH集团在截至3月31日的第一财季内，销售额同比上年下跌15%至106亿欧元；Gucci母公司Kering集团在截至3月31日的三个月内，销售额比上年同期下降15.4%至32亿欧元；爱马仕今年一季度销售额比上年同期下降6.5%至15.055亿欧元。
往年，2月14日的西方情人节是各大品牌的重要营销发力点，但由于今年2-3月正是疫情肆虐的高峰期，停工停产、暂停营业的大牌们，迫不得已在今年的情人节交出了一张“白卷”。
2月份全球奢侈品行业损失已高达三四百亿欧元，而进入3月之后，中国的疫情好转，才让奢侈品牌们看到了希望。
随着中国零售市场逐渐恢复，中国独有的“520情人节”无疑是奢侈品牌重启情感营销刺激消费的好时机。况且，由于其他地区的疫情尚未得到控制，欧美市场依然存在巨大不确定性，奢侈品在全球的复苏还需要更多时间，因此，中国市场更成为大牌们“唯一的救命稻草”。
大牌离你越近，你就离「下单」越近
在《2019中国奢侈品报告》中显示，2019年中国奢侈品线上销售营业额达到75亿美元（约520亿人民币），比2018年增长约44.4%。同时该报告还预测，2020年中国奢侈品电商市场将继续增长，预计增速超过50%。
不可否认，中国已经成为全球奢侈品电商销售比重最高的国家。
充满商业头脑的奢侈大牌们，自然不会轻易错过中国的巨大市场，依托中国先进且便利的电商途径，改变过去高冷的营销模式，用更接地气、更近距离的方式，迎合中国消费者。
继LV、Gucci、Burberry、Dior等奢侈品纷纷入驻小红书、天猫、抖音等平台之后，大多以中国市场为主要目标的奢侈品牌，也都陆续推出了自己的线上限时精品店微信小程序。
据腾讯发布的最新数据，微信月活跃账户数已达12亿，该平台与其他电商平台相比的优势还在于顺畅无阻的传播链条，消费者无需跳出微信就可完成浏览、选购、分享和下单支付等一系列动作。
因此，借势520，大牌们通过更本土化的情感营销抢占中国消费者的目光，自然也更倾向将节日限定信息投放在微信平台上。
每一个潜在消费者，从被朋友圈内容种草，到点击小程序完成支付，这是一个非常高效的社交电商场景，品牌能够以最短途的方式实现推广后的变现。
在这个520，除了大牌们纷纷发力的刺激效果之外，人们压抑已久的购物欲、表达欲和爱意，势必也会呈现爆发状态，消费者的购物心理和方式已经发生改变，体验和情感正在成为新的奢侈品消费重心。
今年的520情人节，由于年景的特殊，也被赋予了特殊的意义。它将成为品牌和商业重整旗鼓的绝佳机会，也更能使人们体会到爱的不易和值得珍惜。
最后，你的朋友圈都收到过哪些广告推送呢？