经济前景不明中国消费者精打细算 奢侈品名牌：人民币不好赚了

中国结束疫情封控之后并未出现预期中的经济快速复苏，民众消费信心不足，各种洋品牌商品销售明显下滑。图为中国民众选购进口化妆品。（图／中新社）

由于中国疫情后复苏不如预期，反而迎来更大规模的经济衰退，加上房地产危机造成对未来经济前景的不确定性，人们开始紧缩消费，对于近30年来在中国赚饱了人民币的西方名牌奢侈品，已深刻感受到中国消费低迷带来的寒意。

《华尔街日报》报导说，从奢侈化妆品雅诗兰黛(Estee Lauder)到知名服装制造商加拿大鹅（Canada Goose）与iPhone销售商苹果公司，多家公司都公布了疲软的业绩，一些业者表示，在抗疫隔离措施解除近一年后，中国消费者并没有重新打开他们的钱包。

雅诗兰黛股价持续下挫，已创下多年来的最低水准，很重要原因是高端美容护肤产品在中国大陆的销售复苏放缓。该公司预，计2024财年的销售还会再下挫。

报导说，在新冠疫情防控措施取消之后，中国消费者基本保持谨慎。今年春季，在旅游和其他服务消费的推动下，消费出现了短暂的爆发式增长，但近几个月来，消费的复苏势头有所减弱。官方资料显示，消费者信心在过去一年中几乎没有改善，仍徘徊在历史最低点。

另一个抑制消费信心的因素是大陆各地房价持续下跌，让许多家庭感觉到财富缩水，加上就业市场低迷，今年夏天青年失业率已创下新高。这些现象都促使民众缩减开支，越来越多的消费者倾向选择更低价的商品。

报导表示，因中国市场疲软而出现业绩压力的还有苹果公司，其销售额连续第4个季度下滑，中国是苹果的第3大市场，除了中国业绩下降之外，还面临中国政府不断扩大的审查，以及来自华为等公司的激烈竞争。

加拿大冬装制造商加拿大鹅上周下调了年度销售预期，该公司首席财务官表示，从经济对中国消费者的影响来看，大环境仍然存在一定的挑战。

在中国经营肯德基(KFC)、必胜客(Pizza Hut)和塔可贝尔(Taco Bell)门店的百胜中国(Yum China)上周公布第3财季业绩未达预期，声称中国消费者需求明显下降，疫情后复苏是「波浪式」和「非线性」的。

市场研究公司CTR媒体融合研究院(CTR Media Convergence Institute)大中华区总经理虞坚表示，中国股市和楼市带来的财富效应基本消失，中国股市和房价同时承压，放大了中国消费者勒紧裤腰带的倾向。过去人们都相信自己将来会赚更多的钱，但疫情过后，很少人会这么想了。

不过，并非所有公司都如此悲观。报导指出，星巴克上周四公布第4财季收入增长5%，虽然在中国面临本土企业更激烈的竞争，但在去年长达数个月的疫情封控导致销售额大幅下降之后，目前仍在持续复苏之中，因此对2025年增设9千家门市有充份的信心。