钟文荣／拼经济靠女性 口红是最后买的起的奢侈品？
▲母亲节档期并非是百货公司一年中销售的旺季，然百货公司不见消费人潮，难不成是景气变差了？
今年的母亲节档期路过百货公司，五月不到，档期依过去习惯早已提前开打，然直到五月，真感受不到消费的热潮。
实际上，母亲节档期并非是百货公司一年中销售的旺季，然百货公司不见消费人潮，难不成是景气变差了？抑或是消费者对每个月都是销售档期的销售手法疲乏了呢？
依据经济部统计处发布的「１０７年４月批发、零售及餐饮业营业额统计」，综合商品零售业之百货公司因逢母亲节档期提早促销，年增２‧３％，如果扣掉当月物价年增率２％，实质成长率只有０‧３％，勉强保有正成长率。
▲百货公司营业额（图／经济部统计处）
但消费末端呢？虽然政府扭曲的释出名目薪资成长的大好数据，但实质薪资成长率仍是年年倒退的。看看满街的夹娃娃机店，新闻媒体的嗅觉却敏感的指出这是一股「末端经济」，一种「低成本、低消费」的商业趋势，似乎意有所指，集体的「小确幸经济」的乌云，正笼罩在台湾的上空。
薪资不成长，物价直直涨，台湾的消费趋势正往「小确幸经济」前进。以百货公司而言，促销愈下愈重手，营业额成长率却愈来愈不显著，但独独口红的销量却逆势上升，难不成「口红效应」已经悄悄在台湾出现？
「口红效应」其实是一种不精确的统计，指的是当经济不景气之时，消费者仍有消费欲望，只好转往购买廉价商品，而口红又是一种女性消费者妆点外貌的必要商品，毋须大笔消费即可满足需求。如此一来，口红的消费量在不景气的时候就会爆增！
举例来说，２０１６年新光三越的周年庆预购，光是四天就卖出了３‧１万支的口红，同年的１２月，「同温层数据」在１２月１４日到１２月２０日一周内，观测不同用途的美妆品，以及各年龄层女性喜爱的品项，独独「唇膏」讨论人数高达１７５００人，而次之的「护唇膏」才２０００讨论人数，比例达８‧７５倍之高！
口红的热卖当真与经济景气有关连吗？台湾在２０１６年的GDP成长率是１‧４１％，虽有感觉，但两者看不出关连。然台湾并没有实际上的口红销售数据，由于口红大部分都是进口商品，从财政部关务署的资料库历年的口红（CCC Code是３３０４１０００）进口值与GDP成长率两相对照，或许，可以看出一点「端倪」！
▲口红进口统计与GDP成长率对照图，左：新台币千，右：%。（图／经济部统计处）
数据会说话，２０１６年与２０１７年的口红进口数量远胜于过去数年，直观看，经济成长率愈高，口红的进口量愈低，如果把这两组数字求其统计上的相关性，得到的相关系数是－０‧１６，两组数据的确是「负相关」，虽然系数未很显著，但也正如「口红效应」所传达出的讯息，经济成长与口红销量可能真是背离的。「口红效应」所代表的「小确幸经济」，难不成已经降临台湾？
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●钟文荣，科普经济学作家及资深产业分析师。经常四处卧底探究百姓生活，把枯燥的经济分析转成民众能懂的文章，以上言论不代表公司立场。88论坛欢迎更多声音与讨论，来稿请寄editor88@ettoday.net