颜值经济靠口红 男性撑起半边天
颜值经济日渐火热,过节前买走口红的男性竟然占了一半。(CFP)
大陆三八妇女节来临时,一项调查显示,在这个属于女性的节日里,「美」成为了必需,随着民众消费升级,颜值经济日渐红火,最牛的武汉时尚达人,拥有100支以上的口红,而过节前买走口红的人,男性竟然占了一半。
古人谈论美人时,很潇洒地说「朱粉不深匀」还能「闲花淡淡春」。但现代女性可不管这一套,不抹个大红唇怎么能出门。据武商广场人士透露,经常光顾的时尚达人,拥有二三十支口红的一大把,多的拥有60余支口红。
中商广场DIOR彩妆师冯路透露,最厉害的武汉「口红控」,化妆台里有100多支口红,她们一般经济独立,对时尚触角敏感,遇到喜欢的、限量款的、季节新款、明星款等都会一一买下。中档消费水准女士,每个月人均口红消费上千元(人民币,下同),一年下来花在口红上的钱,一人至少五千元。
现在,化妆品不再是女性的专利,也成为男性的「强社交手段」,香水送朋友,口红送女朋友。在三八节、七夕节等节日,男性在天猫商城购买口红的占比超过50%。
男性购买口红则喜欢高端大品牌,比如法国YSL、纪梵希、义大利阿玛尼、加拿大MAC等。数据显示,选购纪梵希小羊皮口红、YSL圣罗兰口红的消费者,男性占比高达7成。天猫美妆总经理激云说,YSL和纪梵希等品牌给天猫的回应表示,他们推出的高端化妆品礼盒,大多都被男性消费者买走。
另在社交媒体上,针对男性化妆的话题,有许多的网友留言说「男孩子应该更精致」、「爱美之心人皆有之」、「这是一个男孩可以做公主梦,女孩可以做英雄梦的时代」。
颜值经济带动产业
愈来愈多的男性注重「面子工程」,他们开始使用口红、眉笔、精华液、防晒乳、面膜和彩妆。男士专用品牌的同比增长达56%,化妆品公司还专门为男性消费者开发出男士专用的脸部护肤套装、洗面乳、乳液乳霜、专用面膜、BB霜和CC霜等。
在新一代消费力成长与网路快速发展并行下,赋予了新时代追求个性潮流、生活品质、关注颜值的特性,其中80后、90后正逐渐成为大陆消费主力军。
中国人民大学社会与人口学院社会学系教授王水雄表示,颜值经济指的是围绕颜值而发展起来的消费产业。当颜值经济的核心环节建立后,其他上下游行业,如化妆品行业、粉丝经济等必定能够迅速跟进。