旺报社评》「她经济」撑起大陆经济半边天

社评

大陆防疫松绑后举国拚经济，希望扭转景气低迷氛围。大陆14亿人口与30年经济快速成长所累积消费动能，能否被激发出来，是关键中的关键。特别是今年全球景气衰退疑虑，外部需求萎缩下，内需消费将成为驱动大陆经济的最主要引擎，应受到关注。

大陆人民存款创新高

高盛预估大陆经济在解封初期的确诊与死亡人数高峰后，最晚下半年消费就会出现强劲反弹，进而带动经济复苏，已二度调高大陆经济预测到5.7%。其他外资机构也普遍抱持相同看法，认为疫后松绑将大力刺激内需，消费将大大受惠，其中又以观光旅游及休闲娱乐，过去3年最受到疫情压抑，回升空间最大。

大陆消费潜能有多大？除了14亿人口吃喝玩乐需求外，这几年人民币存款受疫情影响大幅攀升，是一个很好的观察指标。根据人行最新发布的《2022年金融统计数据报告》，2022年底人民币存款余额258.5兆，较2021年同期增加11.3%，为大陆一年GDP的两倍之多。2022年人民币存款增加26.3兆，其中住户存款新增17.8兆，比重将近七成，不仅远高于2021年新增10兆的水准，也写下历史新高纪录。

显见大陆企业与人民不是没钱消费，而是受限于疫情管控与清零政策，有钱无处花，只好把钱存起来。随着封控解禁，庞大的存款或储蓄将被释放。美国银行最近报告指出，大陆去年累计家庭超额储蓄近6兆人民币，预估有1兆以上可能于今年转化为消费，借此宣泄被压抑的需求。

美国银行去年12月发布一份大陆消费者调查显示，在重新开放后，服饰、鞋类、精品及化妆品等非必要消费品，将成为受访者报复性消费的首选。这类消费绝大部分属于女性。大陆加快疫后消费复苏脚步，可以多花点心思在女性身上，把更多政策资源挹注到「她经济」，全力激发女性消费潜能。

女性消费力马云看好

「她经济」是2007年大陆教育部认定的新名词，意指随着女性社经地位与所得收入提高，加上普遍喜爱购物消费，逐渐演变形成以女性消费为主的特有经济现象。根据全世界最大顾问公司埃森哲统计，大陆最有能力也最有意愿消费的20-60岁女性消费族群，约4亿人左右，占总人口比重近三成，每年消费支出可达到10兆人民币，几乎为欧洲主要消费大国德、法、英零售市场的总和。

庞大的潜在消费动能，若能释出，无疑将可让今年大陆经济复苏之火烧得更旺。过去几年，大陆整体消费受到疫情严重摧残，女性消费却不减反增，成为经济重要支撑。主打女性瑜珈用品的加拿大公司露露柠檬（Lululemon），过去三年大陆市场营收复合成长率近70%，显见大陆女性客群惊人的消费实力。

「她经济」风潮不只能带动内部消费，也可能具有一些外部效应。去年超越全球网路零售霸主亚马逊，占美国购物应用程式下载量首位的大陆跨境电商希音（Shein），之所以能够在全美掀起风潮，除了快时尚风格与魅力外，受到「她经济」影响、锁定女性消费族群，也是重要原因。更不用说，面对跨境电商崛起与未来网路消费趋势，女性消费者角色也将日益重要。阿里巴巴集团前主席马云就曾表示，为女性提供更便利平台、做好女性生意，是电商核心也是竞争力保证。

不管是短期刺激经济或长期消费升级，「她经济」都将扮演至关重要的角色，也是大陆经济的一大底气。未来，如何持续激发「她经济」潜力，放大消费乘数效果与外溢效应，进而加速经济复苏，是北京可以好好思考的方向。