旺报社评》「她经济」撑起大陆经济半边天

社评

大陆防疫松绑后举国拚经济,希望扭转景气低迷氛围。大陆14亿人口与30年经济快速成长所累积消费动能,能否被激发出来,是关键中的关键。特别是今年全球景气衰退疑虑,外部需求萎缩下,内需消费将成为驱动大陆经济的最主要引擎,应受到关注。

大陆人民存款创新高

高盛预估大陆经济在解封初期的确诊与死亡人数高峰后,最晚下半年消费就会出现强劲反弹,进而带动经济复苏,已二度调高大陆经济预测到5.7%。其他外资机构也普遍抱持相同看法,认为疫后松绑将大力刺激内需,消费将大大受惠,其中又以观光旅游及休闲娱乐,过去3年最受到疫情压抑,回升空间最大。

大陆消费潜能有多大?除了14亿人口吃喝玩乐需求外,这几年人民币存款受疫情影响大幅攀升,是一个很好的观察指标。根据人行最新发布的《2022年金融统计数据报告》,2022年底人民币存款余额258.5兆,较2021年同期增加11.3%,为大陆一年GDP的两倍之多。2022年人民币存款增加26.3兆,其中住户存款新增17.8兆,比重将近七成,不仅远高于2021年新增10兆的水准,也写下历史新高纪录。

显见大陆企业与人民不是没钱消费,而是受限于疫情管控与清零政策,有钱无处花,只好把钱存起来。随着封控解禁,庞大的存款或储蓄将被释放。美国银行最近报告指出,大陆去年累计家庭超额储蓄近6兆人民币,预估有1兆以上可能于今年转化为消费,借此宣泄被压抑的需求。

美国银行去年12月发布一份大陆消费者调查显示,在重新开放后,服饰、鞋类、精品及化妆品等非必要消费品,将成为受访者报复性消费的首选。这类消费绝大部分属于女性。大陆加快疫后消费复苏脚步,可以多花点心思在女性身上,把更多政策资源挹注到「她经济」,全力激发女性消费潜能。

女性消费力马云看好

「她经济」是2007年大陆教育部认定的新名词,意指随着女性社经地位与所得收入提高,加上普遍喜爱购物消费,逐渐演变形成以女性消费为主的特有经济现象。根据全世界最大顾问公司埃森哲统计,大陆最有能力也最有意愿消费的20-60岁女性消费族群,约4亿人左右,占总人口比重近三成,每年消费支出可达到10兆人民币,几乎为欧洲主要消费大国德、法、英零售市场的总和。

庞大的潜在消费动能,若能释出,无疑将可让今年大陆经济复苏之火烧得更旺。过去几年,大陆整体消费受到疫情严重摧残,女性消费却不减反增,成为经济重要支撑。主打女性瑜珈用品的加拿大公司露露柠檬(Lululemon),过去三年大陆市场营收复合成长率近70%,显见大陆女性客群惊人的消费实力。

「她经济」风潮不只能带动内部消费,也可能具有一些外部效应。去年超越全球网路零售霸主亚马逊,占美国购物应用程式下载量首位的大陆跨境电商希音(Shein),之所以能够在全美掀起风潮,除了快时尚风格与魅力外,受到「她经济」影响、锁定女性消费族群,也是重要原因。更不用说,面对跨境电商崛起与未来网路消费趋势,女性消费者角色也将日益重要。阿里巴巴集团前主席马云就曾表示,为女性提供更便利平台、做好女性生意,是电商核心也是竞争力保证。

不管是短期刺激经济或长期消费升级,「她经济」都将扮演至关重要的角色,也是大陆经济的一大底气。未来,如何持续激发「她经济」潜力,放大消费乘数效果与外溢效应,进而加速经济复苏,是北京可以好好思考的方向。