SUGAR登台一年抢尽美颜机风头 背后全靠型男总经理出招
▲来自法国的SUGAR 糖果手机，主打「美颜拍照、录影」和「高性价比」两大特点，外观讨喜之外，且价格平价实惠，在竞争激烈的智慧型手机市场中脱颖而出。（图／SUGAR提供）
在竞争激烈的智慧型手机市场，一线品牌几乎盘据市占，后进者得端出高CP值才有机会挤身挑战行列，来自法国的SUGAR糖果手机，主打时尚外观、平实价格，在秒拍网美、网帅之间成为话题热潮，现在更推出台湾首款5,000元有找的全荧幕手机，开放预购后，即造成一股抢机热潮。
总部位于法国的SUGAR，以法式时尚概念设计糖果手机，初期以外观镶嵌施华洛世奇宝石闪亮耀眼，而吸引业界及消费者关注。独家的美颜录影、拍照功能技术，自动补光柔肤的美颜功能，让网拍分享族爱不释手。为了抢进台湾美颜机市场，SUGAR登台不到一年就签约台湾在地艺人代言，更撤资千万冠名综艺电视节目与戏剧置入，线上线下积极发起全面行销攻势。成功吸引年轻族群注意，自2016年6月首次在台发布后，不论人气、话题与销售，皆打出漂亮的一战。
▲台湾糖果通讯科技总经理李凡认为，在国内外各大厂牌竞争下，台湾手机市场很有挑战性，但不代表SUGAR品牌没发展机会，甚至我们已经从战略、定位、布局、传播面准备好了新的打法。（图／记者季相儒摄）
台湾糖果通讯科技总经理李凡认为，手机市场发展到今天，已是一个成熟产业，但也处于不断变化之中，就算十几年大品牌也是浮浮沉沉，仅管台湾市场极具挑战性，但仍可找到SUGAR品牌在产业中的发展机会。台湾消费市场观念较自由开放，消费者更愿意主动接受创新和流行，而产品本身的体验正是建立品牌印象的重要一环。SUGAR拥有自己的研发中心，产品自主性高，设计紧扣年轻人最爱的自拍、拍照，相当注重视觉体验，搭配有竞争力的定价策略，也让SUGAR不用一年的时间就能成功打入消费者心智，成为台湾市场最具潜力年轻手机品牌。
▲外观设计时尚美型、美颜拍照功能，是SUGAR糖果手机主打的一贯特色，最新推出的C11、C11s更是拥有前后置镜头支援高画素的平价全荧幕手机。（图／SUGAR提供）
「SUGAR进入台湾一年多，陆续推出好几款具有特色功能的机型，在市场上有不错回响，作为一个新进品牌，是很不容易的成果。」在3C科技产业中，72年次的李凡用年轻人思维分析市场，为品牌找到新突破点，他提到，手机行业发展到今天，没有所谓「一招致胜」的行销办法能立刻占领整个市场，仔细观察可发现，台湾是以营运商为主，必须与通路之间保持良好合作关系，而不论产品、行销、渠道、质量、售后服务等各方面运作都应该积极提升，才能在市场里生存发展。
李凡指出，手机行业越来越趋向寡头式发展，而SUGAR品牌母公司在手机行业耕耘20多年，全球发货量有一定规模，和供应商彼此间互有默契与信赖，因此能掌控整个产业链优势，把好的服务和产品带给消费者。从发表新产品、举办通路活动、赠送好礼或抽奖，除了拉近与消费者的距离以外，最大目的是要提升品牌知名度，为了长期投入台湾市场，SUGAR更是扩大营运，于今年Q4乔迁新办公室，向市场广发英雄帖，招览优秀人才扩编团队。
▲李凡提到，SUGAR虽是新品牌，但有决心长期投入台湾市场发展，而现阶段目标是要提高知名度并快速提升市占。（图／记者季相儒摄）
李凡说，我们不是只过来做一单生意或是赚一块钱，而是希望真正投资这个品牌，带着强烈决心向其他品牌竞争对手学习，并从中吸取他们的成功经验，希望能快速提升市占率之外，现阶段的另一目标，是期望品牌能在年底冲进市场排名前10名，另预计明年第一季将会发布新高阶机型，提供消费者更多不同价位、功能的产品选择。
目前SUGAR在台上市手机共有8款，最新发表的SUGAR C11与C11s是目前台湾市场唯一一款平价全荧幕的手机，产品拥有5.7吋大荧幕，18:9显示比例，荧幕占比高达83%，C11更采用前置2000万画素双镜头、120°超广角镜头智慧对焦，主镜头支援6400万高画素拍照；C11s前镜头1600万画素搭配柔光自拍，主镜头1300万，同时支援5000万高画素拍照。C11单机仅售价6,990元，C11s单机售价仅4,990元，另分别与中华电信、台湾大哥大等通路独家配合，只要0元就能入手，超高CP值，打趴万元全荧幕售价魔咒，引领国民全荧幕机时代正式来临。