快時尚巨頭「H&M」無法達成全年獲利目標 盤中股價重挫逾8%

H&M宣布无法达成全年获利目标，26日盘中股价重挫逾8%。图／路透社

受原物料成本高涨与市场竞争加剧影响，瑞典快时尚巨头H&M上季业绩不如市场预期，且全年获利无法达标，拖累股价26日盘中重挫8.6%。

英国金融时报（FT）报导，H&M 26日公布，止于8月的年度第3季（上季）营业利益较去年同期锐减26%至35亿瑞典克朗（3.5亿美元），营收为590亿瑞典克朗，都不及市场预期。

H&M执行长埃尔韦尔（Daniel Ervér）表示，外部因素对营收与采购成本的冲击超乎先前预估，预期今年营业利益率将无法达到原先设定的10%目标。他也提到生活成本居高不下对消费者的影响。

在被Zara母公司印地纺（Inditex）超越后，H&M十多年来为获利不佳所苦，近几年更遭逢Shein、Temu等中国大陆对手的低价竞争，加重H&M的压力。

今年初接任执行长的埃尔韦尔已调整策略，目标是改善服饰产品以及店面的外观与感受、并加强行销以吸引对价格敏感的消费者，因此放弃全年的获利目标不啻为一大打击。

H&M的2010年营业利益率超过20%，2022年降到3.2%，之后回升，今年头三季营业利益率为7.4%，上季为5.9%。投资人抨击，H&M在新冠疫情爆发前仰赖开设新门市冲高销售，却忽略了获利能力下降。H&M近几年已大量关闭门市，上月也宣布关闭线上时尚品牌Afound。

不过，H&M 26日也说，市场对主打歌手酷娃恰莉（Charli XCX）的大型行销活动，反应良好，以瑞典克朗计的9月销售可望跃增11%。H&M也表示，将在9月26日–11月26日实施规模10亿克朗的库藏股。