快时尚退烧？H＆M股价狂跌10%创9年新低 市值蒸发仅剩ZARA的1/4
▲瑞典快时尚服饰品牌H&M财报表现不振，拖累股价重挫逾10%。（图／路透社）
瑞典快时尚服饰品牌H&M（Hennes & Mauritz AB）2017年第4季财报惨遭滑铁卢，加上市场不断唱衰营运整顿计划，拖累股价在斯德哥尔摩开低走低，周三（1月31日）盘中更是一口气暴跌逾10%，创下9年多来新低。
营收全球第2大的时尚服饰商H&M周三公布2017年第4季财报，去年税前净利锐减14%，仅剩206亿瑞典克朗（约新台币786亿元），创下6年来最大跌幅，其中9至11月税前获利则年减34%至49亿瑞典克朗（约新台币187亿元），市场认为2018年第1季度的销售额仅能增长1%，恐会创下10年新低。
根据《彭博》报导，过去10年来H&M搭上快时尚潮流，在瑞典股市交易所挂牌上市，市值曾在2015年冲破6000亿瑞典克朗（约新台币2.2兆元），不过随着网路购物盛行，实体店面越来越少人到访，使得营运急转直下，股价更在2017上半年一度重挫16%，市值仅剩3530亿瑞典克朗（约新台币1.3兆元）。
▲ H&M短短3个月内，市值一口气缩减25%，跌剩2350亿瑞典克朗。（图／达志影像／美联社）
随着财报表现委靡不振后，拖累H&M股价重挫，终场大跌10.6%，创下2008年11月以来最低水准，短短3个月内，市值瞬间蒸发25%，仅剩2350亿瑞典克朗（约新台币0.96亿元），相当于跌到最大对手ZARA母公司Inditex SA的4分之一左右。
在网路世代成为消费主力，人们开始习惯网路购物，H&M实体店面也面临库存提高以及消费者到访减少的挑战，决定放缓开分店的速度，预计今年将关闭170家分店，开店总数390家分店，同时将推出新品牌Afound，积极投资线上销售、数位追踪库存技术等方式自救。不过RBC Capital Markets分析师Richard Chamberlain却直言，「H&M想要快速拉抬营收的希望渺茫」。