扩大消费不能一“促”了之

文/任远

【真正找到消费者的“痛点”。】

前不久，“乐享消费 惠购三湘”2024湖南消费促进年（夏季）活动暨2024“制造名城 幸福株洲”消费节启动。消费节伴随系列促销活动，释放消费潜力，激发消费活力。

持续扩大消费不能一“促”了之，要真正找到消费者的“痛点”，将扩大消费同改善人民生活品质结合起来，适应个性化、多样化的消费新趋势，为经济增长提供持久动力。

促进消费，首先想到的是降价。诚然，降价让利会在短期内刺激消费，但从长远看，给消费市场带来的却是内卷和消耗。从消费者的角度看，人们的消费需求不再只限于满足基本生活需求，单纯追求性价比，而是更加注重商品背后的服务，以及它所带来的体验感。对商家而言，一味地低价竞争会让市场恶性循环，最终造成“劣币驱赶良币”。

本次消费节活动除了个别优惠补贴外，不少县市区已经转变思路，尝试从供给侧结构性改革角度发力，在一些有潜力、有优势的消费领域着力提升供给，激发有潜能的消费。

例如，举办“三大”品牌体育赛事促消费，借助赛事影响力，带动餐饮消费；组织荷花消费节，通过荷花仙子评比、短视频拍摄比赛、钓鱼、采莲等活动，展销农副产品，推动乡村旅游。

这些方法和举措顺应了消费形式变化，通过开辟新场景，带动新的消费需求，进一步调动消费意愿。

当下，不少商家将生意不好归因于消费降级。笔者认为，商家和相关政府部门不妨换个思路——将这一时期作为消费市场自我调整、转型升级的机遇期，加快推动消费由传统市场向新消费市场迈进，推动消费市场高质量发展。这是一个必然的过程，能否抓住机遇，让消费所蕴含的乘数效应得到更大释放，考验着包括商家在内的各方。

编辑：青琪

二审：戴萍、唐剑华

三审：叶新福