乐道：含“金汤匙”出生 挑战与机遇并存

【乐道汽车：蔚来新引擎，冲击新能源市场】乐道在 4000 多个 LOGO 中敲定最终方案，其总裁艾铁成在媒体沟通会上讲述品牌 LOGO 意象思考。蔚来确定短期内不再推新产品，需乐道拉动其在新能源汽车市场“向上”。艾铁成提到蔚来迭代价值体系，切入主流市场势在必行，此为乐道品牌起因。蔚来与乐道关系“自上而下”，不同于传统车企“自下而上”路径。在品牌定位上，蔚来主品牌定位高端，乐道面向主流家庭。定价上，蔚来产品涵盖 30 到 60 万区间，乐道 L60 预售价 21.99 万，聚焦 20 万-30 万元市场，主打高性价比。服务方面，乐道共享蔚来大部分软硬件服务，但在进阶服务上有区隔。作为蔚来首个子品牌，乐道“含着金汤匙出生”，全方位继承蔚来优势。乐道首款车型 L60 基于蔚来第三代技术平台 NT3.0 开发，在能耗等方面表现出色。智能系统方面，乐道采用相关先进系统，充换电体系也一脉相承。供应链体系等方面，乐道获蔚来支持，有领先优势。乐道面临机会与挑战。艾铁成对乐道期望高，L60 对标丰田 RAV4 和特斯拉 Model Y。与头部玩家竞争，L60 有一战之力，但品牌影响力和认知度需沉淀。蔚来一直亏损，乐道诞生可增加销量和营收，摊薄成本。李斌称公司不会用低毛利换销量，乐道若跑量将摊平成本。20 万级别市场体量大，乐道 L60 有优势，艾铁成对销量自信。乐道上市为蔚来下探大众市场，其表现将为“萤火虫”提供参考。自发布会后，乐道 L60 已开启预订和销售，并在一周内交付。总体而言，乐道 L60 全方位无短板，消费者是否买单待市场证明。