蜜雪冰城出海东南亚：机遇与挑战并存

【中国食饮品牌出海东南亚：机遇与挑战并存】随着国内市场的饱和，越来越多的国内茶饮和饮料品牌将目光投向东南亚。蜜雪冰城、元气森林等品牌纷纷布局，然而在这片充满机遇的土地上，面临诸多难题。23 岁的柯瑞与朋友年初在泰国曼谷加盟的蜜雪冰城，占地 160 平米，投资 300 万泰铢，目前营收稳定，预计一年回本，但面临同行竞争。元气森林看重东南亚人口密集带来的市场机会，持续布局，但其在印尼市场起初并不顺利，后通过产品创新和包装改进打开局面。东南亚各国消费者口味有差异，马来西亚和新加坡与茶叶文化有天然连接，印尼则偏好超甜饮品。中国食饮品牌出海面临研发符合当地口味的产品、选择合适渠道、员工管理、供应链及合规等难题。饮料品牌出海收效或需更长时间，中国饮料企业在海外拓展仍需积累经验。