雷軍也開始帶貨！ 抖音帳號櫥窗悄悄上架小米手環

雷军近日开通个人抖音橱窗功能，并悄悄上架一款小米手环，正式开启「带货」。据悉，目前雷军抖音已有超过2844.1万粉丝数量。图／取自雷军微博

在多位大陆企业家已陆续入局带货的同时，大陆科技大厂小米创办人雷军也传出正式进军带货。消息指，雷军近日开通个人抖音橱窗功能，并悄悄上架一款小米手环，正式开启「带货」。据悉，目前雷军抖音已有超过2844.1万粉丝数量。然而，截至目前，小米官方尚未针对雷军开启「带货」回应。

澎湃新闻指出，8月5日，雷军个人抖音橱窗上线一款「小米手环9系列智慧手环」，标价为人民币249元（下同，约新台币1,138元），消费者可以透过抖音直接下单。销售数据显示，截至当日下午此款手环已售出1,078件。值得注意的是，点击橱窗页面连结会直接跳转到小米抖音官方旗舰店，「雷军这番举动，无疑是为小米自家产品引流。」

IT之家提到，雷军在2024年年度演讲返场直播中回应网友让自己接一些商单「补贴家用」称，其实自己也想接商单，但是目前为止并没有商单找上门。至今自己介绍的所有产品均不是商单，都是自己认可的产品。

事实上，雷军过往在影片中就经常推荐各种产品。此前，雷军曾在首场直拨中回应网友对其服装评价说道，「我穿的其实就是工程师平时穿的：凡客的T恤，凡客的牛仔裤，凡客的帆布鞋。」也因为这句话进而意外捧红大陆服饰品牌凡客，直播结束后，有超过18万人涌入凡客直播间，多款产品标注「雷军同款」被卖到断货。

除雷军外，大陆企业家近来「卷」进直播间求流量已成为产业趋势，又以大陆汽车产业最为激烈，包括蔚来创办人李斌、小鹏创办人何小鹏、哪吒汽车CEO张勇、长城汽车董事长魏建军等在内的多位车圈高层皆已开启直播。

其中，早已入局直播的大陆科技公司360创办人周鸿祎曾表示，知名主播董宇辉能带这么多货，证明今天网红的流量透过结合一定商业模式，可以转化成收入。「带货」是一种新商业模式，他和很多企业家谈自己的观点是，这世界、游戏规则、流量来源都变了，还有用户平常待的地方也变了。

周鸿祎坦言，「不要老想着直播带货那么狭隘，要掌握短视频时代的对话规律，每个企业都要为自己的产品代言。」

另，网路分析师丁道师认为，透过直播等形式的互动，企业家不仅能够展现自己的产品和理念，还能直接影响大众的认知，进而塑造品牌形象。「最终起到的效果，就是周鸿祎说的『省了上亿广告费』。相比传统的公关和广告投放，简直不要太省钱。」

大陆科技大厂小米创办人雷军近日传出正式进军「带货」。图／取自澎湃新闻