LOL／遊戲×虛擬偶像×K-POP文化—如何評價K/DA女團出道？

11月3日，K/DA女团在2018全球总决赛仁川决赛舞台上正式「出道」。此后的一个月间，她们的主打歌《POP/STARS》在国内外众多音乐平台的榜单中都榜上有名。

比起她们的单曲的成绩，《POP/STARS》MV在Youtube上创造的记录更为出色，才上线上天就突破2千万大关，截至目前为止更是突破了1亿的观看次数。

这个成绩也许不能跟正当流行的大势女团相比，但作为一个新人女团的出道曲，这是非常可观的数据了，近几年中的韩国大势女团之一Red Velvet的出道曲《 HAPPINESS》MV，在Youtube上线近三个月后突破了播放量千万大关；另一大势女团Black Pink的出道双主打《WHISTLE》、《BOOMBAYAH》MV合计播放量破2千万也是在上线六天后的事了。

该如何评价K/DA出道和她们取得的「成绩」？让我们把时间调回到K/DA出道前，慢慢来说。

出道前—从K/DA海报看团内定位

10月9月，测试服上线了虚拟女团K/DA系列的皮肤和头像，成员包括阿璃、伊芙琳、凯莎、阿卡莉。现在我们知道了那张原画就是K/DA的出道大海报——这是一份为出道造势的同时，暗藏了团体概念、成员定位甚至今后团内资源倾斜的资料。

首先是K/DA的团名和团徽。不得不说，K/DA这个团名起得非常聪明。

韩式团体非常讲究拥有一个响亮又蕴含了只有粉丝才能读懂其中深意的团名，例如路人第一次看到会懵的「(G)I-DLE」这个团名，可以拆分为代表Girl的G，以及韩语中「孩子们」的发音I-DLE，意为不同个性的女孩子聚集在一起。如果可以搭配一句包含团名的应援口号就更完美了，比如「现在是少女时代，以后是少女时代，永远是少女时代」。对粉丝而言，这都是入粉时的基本学识，也是他们共同享有的「独家记忆」。

回到K/DA，对英雄联盟玩家而言，团名的念法和含义几乎是与生俱来的，根本不再需要官方作过多的介绍。在后期看到路人对团名的错误念法（K-De）时，粉丝都可以会心一笑接着展开科普，巩固自己的忠粉身份。希望接下来我们还能看到有出色的K/DA官方应援口号。

其次我们来依照海报分析团员各自的时尚资源以及团内定位。

从海报来看，站在最中间和队列最前排的凯莎是绝对的C位。她的造型包含了很多细节：特别的双丸子头+包含了绑带元素的套装、亮面皮裤（？）和今年正流行的宽口靴子，能看出来Cody（造型师）对凯莎身材的自信以及造型中的用心。

全体成员中，凯莎的姿势也是最为复杂的：既要将腰臀拗出完美的弧度、同时要把肩部和四肢的力度控制得恰到好处、还要把完美的45度角侧脸展示给镜头，凯莎对身体肌肉的完美控制已经能告诉我们，她将会是队内的领舞。

在次C位的阿璃是一位有过solo经验的偶像歌手，这意味着阿璃将会是团内的实力保障—能独自登上舞台的偶像一定具备了carry级别的实力。所以在之后官方公布的资料中，我们看到队长是阿璃也是顺理成章的。

相较于凯莎，阿璃在海报中比心的动作要简单一些，当然也更容易得到大众的喜爱。实际上阿璃只要展开她的琉璃九尾，视线就会自然而然地集中在她身上了。她的造型很符合她的「人设」，同时也与凯莎保持了一致的调性：绸质公主袖加金属翅膀的设计可以衬托阿璃的甜美气质，脖子上的choker、亮面连身衣和亮面高筒袜则与凯莎造型的飒爽风格有所契合。不过说到这里必须吐槽一句，希望K/DA的Cody老师能马上丢掉所有带防水台的高跟鞋，不要再给孩子们穿了。

说完两个C位，我们来说说左右侧的两位。

海报最左侧的阿卡莉是唯一生活在冬季的成员，她穿着的绗缝短外套也是今年秋冬秀场上的热门设计。同时她也是全场唯一一个拥有帽子、运动鞋的成员，这首先可以说明她是队内的身高担当，并且她将会是团内风格和表演路线最独特的一个。

海报右侧的则是穿着最为清凉的伊芙琳，她的造型运用了大量的羽毛，同样也是今年秋冬秀场的热门元素，艳丽而厚重的紫色羽毛装饰让伊芙琳身上的熟女味道更为浓烈。伊芙琳也是唯一能借助道具展示自己的成员，依靠在豪车上摆出来的pose里每一个角度都充满了燃烧经费的味道。

现在我们再看这张海报的整体，也许你也会产生这样的感觉：比起组合出道海报，这更像是一张拼盘演唱会的宣传物料—阿璃和凯莎是一起来的，阿卡莉和伊芙琳都是来solo的。不过单凭一张海报我们并不能分析出更多，最能体现团队定位和风格的还是她们的音乐作品。所以下一节我们来说说《POP/STARS》。

隆重登场—K-POP风的音乐与MV

11月3日，借助AR技术圆满完成出道舞台表演之后，K/DA首支单曲《POP/STARS》的MV也浮出水面。仔细观察，能看出来《POP/STARS》MV的制作团队为了烘托歌曲的气氛和展现成员的形象，在布景和灯光上做了很多研究，在制作上也十分有K-POP的味道，比如正歌放个人镜头、副歌放群舞镜头的结构，还有镜头剪切的手法等等。

除此以外，MV中的很多细节很值得称赞：

阿璃穿着K/DA打歌服出现在洗衣房里时，镜头给过她身旁的洗衣篮一个特写，洗衣篮里放着的是阿璃换下的「魅惑时代」、「星光少女组」两套衣服，这代表了阿璃过往的身份和经历，但现在她要与过去的自己暂别了，现在她是K/DA队长阿璃。

第二段正歌的演绎者是有隐身技能的阿卡莉和伊芙琳，因此她们所在的地铁车厢场景也相应地开了夜视模式。当灯光再次打开，两人平和地站在车厢中央唱着歌，而她们周围却布满了各自的兵器留下的痕迹—在刚过去的黑暗中，两人已经短兵相接交过手了。

少不了的还有四人各自的技能展示

最早出现的伊芙琳的被动：

阿卡莉手上伪装成喷漆瓶的烟雾弹：

阿璃这个「可以交水银，但没必要」的魅惑：

还有最后一段凯莎的神之走位：

这些细节既能突出成员们的特殊之处、让观众对她们有更多了解，也让MV内容变得更丰富，给整个视频增色不少。

至此，我们可以给《POP/STARS》的MV打出80分的高分。通过这个MV，不仅让K/DA四名成员的形象立体起来，她们在召唤师峡谷里放的一招一式都可以让人联想起MV里这些酷炫的技能呈现方式；同时K/DA的团体风格也有了：Girl Power，区别于过去非清纯则性感的女团风格，Girl Power的风格会更着意彰显女性自信而勇敢的一面，其实非常适合K/DA去表现—出身英雄联盟的成员们，谁不是独当一面的角色？

出色但略有不足，《POP/STARS》MV缺少主题性

但严格的我们还是扣掉了20分，因为《POP/STARS》的MV缺少一个清晰的主题，或者说是一条完整的故事线。也许我们可以把她们丢出绚丽技能的场面，总结成「成员间平和的表面之下实则暗涌不断」的设定，但我们无法将其串成一个带感的主题。

什么是带感的主题？我们来看两个例子：

Red Velvet的《躲猫猫》是一首讲述现代年轻人对恋爱生活持有游乐态度的歌曲，我们来看下MV是怎么衬托歌词讲故事的。

有5个少女同住一栋房子，但她们的表情、整体色调都在告诉你没那么简单：

她们天真烂漫地和外卖小哥玩起了躲猫猫：

情节推进到后半部，少女们突然回到面无表情的状态，并带上了兵器，外送小哥仓皇逃亡：

MV的最后，是外卖小哥的红色T恤被锁入展览柜：

MV的拍摄手法和情节都让人不寒而栗，为了渲染恐怖电影的氛围，导演甚至用上了宽屏电影的画幅。配合歌词，也许我们可以将剧情理解为，女孩们不停歇地在进行所谓的「爱情游戏」，并留下了一个又一个男孩的纪念物。

如果说编写故事情节太复杂，那我们再来看一个简洁一些、古早一点的例子：2NE1的《UGLY》。

歌里唱的是坦诚面对外貌的不美丽、但无法完全不在乎外界评论的心境。而MV里：

先是各种搞破坏—打碎模特人偶前的橱窗、锯开牢牢封锁的大门、在正经严肃的人群里搞破坏、向UGLY的标语丢水弹。最后在灯光下尽情唱跳：

如果把MV拿出来单独分析，观众可能只会觉得这是一群疯女孩在放飞自我。但配合歌词食用，我们不难理解MV中打破条框限制、反抗主流审美的意味，这种表达甚至对歌词内容进行了一定程度的升华。 MV帮助我们更好地理解了歌曲表达的主题，而歌曲、歌词、MV的配套则更进一步巩固了2NE1突破常规的风格路线。

这是我们在《POP/STARS》中没能看到的部分，无论是歌曲和MV的主旨，还是K/DA这个组合用歌曲去表达自我的基调，都还是模糊的。而这往往决定了一个K-POP组合能否在茫茫多的偶像市场中突破重围、成为大势组合。

当然，拿K/DA这个出道才一个多月的新人组合，与那些已经走出了自己的风格的成熟团体相比并不公平；拿才刚刚开始试水做女团的Riot制作团队，与已经发展出生产流水线的韩国偶像届大腕们相比，也不公平。

只是正如我们在文章开头所说，K/DA的出道曲在短时间内获得的斐然成绩，是很多K-POP组合在刚出道时无法比拟的。回归到制作和运作K/DA女团的层面上，这无疑是一次很成功的营销。拳头充分发挥了他们长处和手中的资源，将K/DA女团从一套造型发展为一个拥有音乐作品的虚拟女团。

对路人观众而言，游戏文化与K-POP文化、虚拟偶像文化的结合都是新的视觉刺激点；对《英雄联盟》的玩家群体来说，我们喜闻乐见拳头能推出更多英雄联盟文​​化的衍生作品，无论是英雄联盟宇宙的故事、Riot的音乐或是小说、电影等其他形式。

而对K/DA这个组合而言，她们已经凭借出道曲出圈并占得了一个高起点，她们的未来可期，就看制作团队的下一步准备怎么走了。