陆大商场提前开打「双11」：低价是主流 促销折扣力度超过网购

大陆「双11」购物节历年来都是规模最大的购物旺季，今年连实体店也抢进这场购物狂欢，不只提早开打，折扣比电商平台打得更凶。（图／中新社）

持续十几年的「双11」购物节一向是电商规模最大的年度促销活动，但如今为吸引消者创造业绩，大陆各地实体店也趁此机会卯足干劲促销，打折扣时间甚至早过网购，部份商场甚至在「十一」国庆后就开始，降价打折力度更大过电商网购，形成难得的实体店折扣促销现象。

据香港《经济日报》引述陆媒报导称，低价是今年「双11」购物节的主旋律，当天猫、京东、抖音等线上平台使出浑身解数争夺最低价时，线下众多商场、大型超市也推出自己的购物节，提前抢跑「双11」。

报导说，以北京市为例，君太百货20周年庆，放出百万大牌补贴，汉光百货购物节大力促销5折起；上海商场的折扣力度同样吸引人，其中新世界城开启会员内购会的折扣「不低于去年、不低于同行、不低于淘宝天猫」。

与网购电商相比，实体店零售的促销序幕拉开的时间可能更早，有些折扣力度甚至超过了线上。天猫、京东等线上平台纷纷选择在10月20日前后举行「双11」启动大会。但早在中秋、国庆假期一结束，居然之家、红星美凯龙等家居卖场，就举行了自己的「双11」启动会。

除了商场，一些大型超市，比如永辉超市、物美超市、苏宁等也在跟进，商品价格变为原价的7折、5折甚至3折。

报导指出，实体商场积极参与「双11」的背后，是2个共同的趋势：一方面，实体门市迫切地需要一场购物狂欢，另一方面，零售行业正在进入折扣化时代。

一位大型连锁超市的负责人说，现在的整体消费趋势是「精致抠（抠门）」，既要质量又要低价。CCFA联合贝恩发布的《2023中国生鲜快消品零售业态发展趋势研究》也显示，近年来中国消费者更加务实、理性，他们追求价值，更注重性价比。