鹿晗隐藏3年的事终于曝光 明星们到底在怕什么？

近日，鹿晗登上英国版时尚杂志《i-D》封面，并借机官宣了自己作为时尚品牌U.G.C（Un Garcon Charmant）主理人的身份。

然而，这个品牌并不是鹿晗的最新作，而是早早创立于2017年，共分为“Archives”、“Solemate”以及“Black”三个系列，目前主要通过与各类品牌及艺术家联名发布产品，已发布7个合作系列。

创立品牌的契机来源于鹿晗日常与时尚潮流的紧密关系，他曾在采访中谈到：“慢慢的，自己和朋友就会有一些想法和创意，而且希望能展示给大家，就有了这个品牌。”

鹿晗自己曾多次在公众场合穿着U.G.C，但在创立品牌三年多后才公布自己是品牌创始人身份，他表示：“自己和朋友们都希望品牌可以慢慢成长，不希望在成立之初就受到太多关注。现在，U.G.C有了属于自己独特的风格和语言，也是时候正式和大家认识了。”

数据统计，我国潮流消费市场规模超过5000亿元，并且保持快速增长态势。据贝恩测算,仅潮流服装的市场空间就在三千亿到五千亿。在这样巨大市场潜力的刺激下，使得近几年也涌现出不少自带流量的明星潮牌。

出道近20年的陈伟霆，自身拥有非常丰富的时尚资源，与奢侈品牌Chanel关系密切，也曾代言过Levi's、Reebok等时尚品牌，他在2020年5月也创立了自己的主理品牌CANOTWAIT_，开启自己的时尚经营事业。

2020年7月，王嘉尔创立了自己的年轻品牌TEAMWANG DESIGN，1个月后便登陆全球时尚购物平台Farfetch发售，品牌官方微博粉丝数也在短短几个月内就增长至10万。

鹿晗的“慢工出细活”，陈伟霆与王嘉尔的“平地一声雷”，不同的明星选择不同经营方式，在明星自创品牌这门生意中，他们作为主理人在尝试，同样我们作为消费者也在摸索。

据《中国潮流消费发展白皮书》显示，目前90后、95后与00后已经成为潮流市场的主力军，消费规模占到总体规模的80%。虽然这些年轻人势必会成为明星品牌的消费主力，但明星流量却并不一定能百分百转化为销售成绩。

以吴亦凡为例，他在先后拿下Burberry和Louis Vuitton以及I.T等奢侈时尚品牌代言后，迅速推出过自己的名为A.C.E的时尚配饰品牌，系列产品定价在580元至20000元之间，当时标价1.98万元的限量版项链在上线1小时后就售罄。

然而人气流量带来的销售热度并不持久，A.C.E品牌定价动辄上万的产品和饥饿营销方式逐渐引发消费者的不满，甚至品牌选材与做工也开始备受质疑。逐渐，吴亦凡本人在A.C.E诞生短短5个月后也悄然退出运营，不再直接与品牌挂钩。

如今的消费者已经形成相对独立的时尚品位与喜好，明星光环对于消费者而言，恐怕已不再是绝对的消费引导，真正有品质有态度的潮牌才会更受青睐，明星流量只是助攻的附加值。