宁夏：深入挖掘特色文化和旅游资源 精心打造星空系列文旅产品
11月16日，由文化和旅游部、中国民用航空局和上海市人民政府共同主办的2020中国国际旅游交易会（上海）（下文简称“旅交会”）在上海新国际博览中心拉开帷幕。
宁夏回族自治区文化和旅游厅资源开发处二级调研员宣里介绍，本次展会上，集结了宁夏本地知名的旅游企业，比如沙坡头旅游景区、沙湖景区、贺兰山岩画等等。同时，还有贺兰砚、沙画、剪纸等非遗展演，她希望让大家能多角度去了解“塞上江南·神奇宁夏”。
近年来，宁夏积极践行绿色生态发展理念。宣里表示，充分立足宁夏特色旅游资源和天朗气清的星空优势，通过活动牵引、品牌打造、资源互补、市场共享，合力打造宁夏“星星的故乡”文旅IP品牌。她讲道，2019年，文旅厅着手打造“星星的故乡”文旅品牌，提出并实施了“五个一”计划，即：一场长三角地区星空主题推介会，一场星空之旅高空发布会、一场《神奇宁夏，星星故乡》微电影发布会、一场《星空朗读》走进宁夏主题晚会以及一系列落地宁夏的星空主题研学游等活动，使该品牌更具体、形象更生动、生态价值更凸显。通过积极开展《仰望星空》采风行活动，推出主题线路产品，游记、视频在同程旅游、携程等平台集中宣传推广，运用微信、微博、抖音等新媒体平台集中推介宁夏观星资源。积极探索“旅游公益”，围绕自闭症儿童在同程平台发起“为星星的孩子点亮星空”旅游公益活动，持续扩大“星星的故乡”文旅品牌影响力。2019年10月以来，我们聚焦“星星的故乡”文旅IP打造，将天上银河孕育恒星与地下黄河孕育文明结合起来，在天文观星基础上多层次挖掘宁夏文化旅游发展内涵，基于前期深度调研，在中卫沙坡头景区、志辉源石酒庄等地布设最佳观星点，引导景区配备观星装备，在银川市洛客（宁夏）创新设计中心开设星空讲堂，通过专业讲述充分展现星空的奥秘与魅力。前期我们主要依托同程等大型OTA进行宣传推介，近期我们先后在北京、华东五市、川渝和广东地区着重围绕“星星的故乡”文旅IP，开展线上线下多渠道宣传推介，争取让宁夏旅游新IP“星星的故乡”深入人心。
随着文化和旅游业的高质量的发展，广大游客的消费不仅仅是在景区内观光，而是更倾向于个性化、多元化体验。针对消费者需求的不断升级，宁夏文化和旅游厅积极引导旅游景区内涵化发展，根据市场反应提出一些新的发展方向。一是强化活动引领。通过活动丰富消费需求。比如说随着疫情防控形势持续向好，及时策划了“千车自驾游宁夏”，“来宁夏，跟着大咖拍星空”等文旅活动，积极参加文化和旅游部主办“北京国际摄影周”之“神奇宁夏·星星的故乡”专题摄影展，依托沙坡头旅游景区举办了对话“星星的故乡”主题沙龙、“大漠星空·长河落日”中卫诗会、“黄河数字音乐节”等活动节会。二是丰富消费业态。依托全域旅游示范区创建有利契机，进一步完善旅游基础设施，引导旅游企业丰富旅游业态。比如，大力发展星空文旅项目，其中沙坡头旅游景区星空酒店、沙湖景区蛋屋、盐池哈巴湖旅游景区星空营地、中卫黄河宿集高端民宿、漫葡小镇星空夜市等项目先后落成并投入使用。通过具体的文旅项目和筹划组织大型活动来不断满足消费者的体验需求。三是推出旅游精品线路产品。今年自驾游非常火热，不少区内外的游客通过自驾或落地自驾的形式来宁旅游观光。我们指导旅行社围绕葡萄酒庄品鉴体验、长城考古探秘、休闲避暑、亲子研学、沙漠运动、美食康养等个性化消费需求指导旅行社推出专题线路，及时推出28条乡村旅游线路，让广大游客们随心出行。
在后续工作中宁夏文化和旅游厅会将“生态保护、绿色发展”的理念贯穿始终，将持续擦亮“星星的故乡”文旅IP过程当中，将充分发挥“文旅+”和“+文旅”的联动优势，立足黄河流域（宁夏段）自然特征和文化属性，做好“星星的故乡”度假酒店、沙漠房车营地等文旅项目的深度谋划，布密最佳观星点。着力围绕“黄河文化”“大漠星空”“酒庄休闲”“红色主题”“动感体验”“长城遗址”六张牌，进一步丰富旅游业态，打造多元化旅游产品。充分借助2021年第28届比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛在银举办有利契机，进一步发掘“星空旅游+葡萄酒”市场价值创新打造旅游产品，推出特色旅游产品线路。积极拓展自驾游市场，做好自驾车营地、景观道等相关配套服务，让更多游客自驾来宁夏，给心灵放个假。针对客源地消费者需求，实施精准营销，着重做好长三角、珠三角、京津冀、川渝等客源市场深耕以及其他目标市场的拓展。