陆平板电视横扫日本　20年后市占率「首次」超过5成

▲中国平板电视进攻日本20年，去年在日本市场占有率「首次」突破50%大关。（图／记者 翻摄IT之家）

记者任以芳／综合报导

中国平板电视进攻日本市场20年，去年在销售额上面有突破性发展。据《日本经济新闻》昨24日报导，根据日本调查公司BCN的最新调查数据，2024年在日本销售的平板电视中有一半以上都来自中国品牌。，这也是自2004年以来，中国电视品牌在日本市场的占有率首次突破50%大关，几乎吃掉一半市场。

中国品牌在价格上展现出强大竞争力，松下55英吋液晶电视售价约20万日元，折合约合人民币9320元（台币约4.1万），而海信同类产品售价不到10万日元，换算人民币4660元（约台币2万）。

综合陆媒引述《日经新闻》报导，2020年新冠疫情让多数人必须居家隔离，许多日本家庭对智能电视的需求激增。中国电视品牌海信、TCL等以高性价比产品为强项，抓住市场机遇。2020年至2024年间，中国企业在日本市场的份额大幅扩张，增长约20个百分点。

报导指出，2024年中国品牌在日本平板电视市场的份额首次超过50%，而SONY和松下的市场份额均低于10%。中国电视品牌利用其全球供应链降低成本，推出兼顾功能和价格亲民的产品，满足日本消费者需求。

日本调查公司BCN综研统计，2024年平板电视的日本国内市场份额（按销量计算）显示，中国企业的市场份额超过50%，这是自2004年开始统计以来的第一次。

具体来看，海信旗下运营原东芝「REGZA」品牌的TVS REGZA以25.4%的市场份额位居第一，其自有品牌以15.7%的份额位居第三，海信集团整体市场份额达到41.1%，首次突破40%大关；TCL的市场份额为9.7%，超越日本本土巨头SONY和松下，跃居第四位。

BCN综研首席分析师森英二指出，受物价上涨影响，日本消费者节约意识增强，越来越多的人开始转向价格更实惠的中国品牌。

除了中低价位电视，中国品牌同时进攻高端市场，比如海信推出了采用「Mini LED」技术的大尺寸、高画质电视，进一步拓展高价位市场。