陆企攻欧洲杯商机

图╱美联社

欧洲杯全球合作伙伴5家中企概况

新闻提要■在足球之外，中国企业另有一场贯穿欧洲杯的战局。赛场上球员相互竞争，而赛场围栏的轮播萤幕上，支付宝、速卖通、vivo等熟悉的中企标志或广告标语轮番上阵。

文■苏崇恺

2024年欧洲杯官网显示，今年赛事共拥有爱迪达（Adidas）、支付宝、可口可乐等13家官方全球合作伙伴，其中5家是中企，包括支付宝、速卖通、比亚迪、海信、vivo。这也是欧洲杯历史上，中企赞助商首次占据超过三分之一的席位。

四年一度的欧洲杯于6月14日在德国开幕，根据欧足联官方预测，今年赛事将吸引全球50亿人次观众参与其中，其中约300万名球迷到德国现场观战。根据市调机构Global Data Retail报告指出，球迷在欧洲杯期间（6月14日至7月14日），将花费27.5亿英镑采购酒类、食物甚至电视等商品，蕴含庞大的商机。

赞助有助拓展欧洲市场

时代周报报导，参考过往数据，初步估计支付宝、速卖通、比亚迪、海信、vivo，分别向欧足联支付至少4,000万～5,000万欧元，才能成为欧洲杯官方的全球合作伙伴。在巨额投资的背后，是这些企业外销的雄心与战略考量。vivo表示，赞助欧洲顶级体育赛事的出发点之一，就是为了拓展欧洲市场。

今年赞助欧洲杯的中企中，以海信的资历最深。自2016年海信成为欧洲杯56年历史上首家中企赞助商后，海信已连续三届出现在欧洲杯的赛场上。今年赛事，海信除了作为官方赞助商大打广告外，还取得欧足联历史上首次开放VAR（影像辅助裁判）显示独家权益，支援欧洲杯VAR显示技术。

至于支付宝、vivo都是第二度赞助欧洲杯。蚂蚁集团表示，蚂蚁集团及其13个子品牌，都是今年赛事的顶级赞助商。蚂蚁集团的海外业务品牌：蚂蚁国际、ALIPAY＋、万里汇等集体亮相本届欧洲杯。其中，ALIPAY＋冠名今年赛事奖杯，届时将颁发给在今年欧洲杯决赛阶段进球最多的球员。

今年欧洲杯赞助商中，还出现不少新领域的企业。其中速卖通是欧洲杯历史上首家电商赞助商，除了在赛场上打广告以外，速卖通的目的是透过赛事引流促销，并为此设定丰富的玩法。如打开速卖通App，可以看到欧洲杯与速卖通的联合LOGO，速卖通同时设置一系列的商品折扣、互动游戏玩法，以及包括比赛门票在内等奖品。

比亚迪则是自欧洲杯于1958年创立以来，历史上首度由中国汽车品牌担任官方最高层级的汽车类赞助商，比亚迪计划于赛事期间，在比赛场馆与官方球迷广场展示多款车型。上一届欧洲杯担任此一角色的企业，是德国的福斯汽车。

巴黎奥运行销战已开打

多家赞助商表示，赞助欧洲杯具有拓展欧洲市场的战略考量。

vivo在2017年、2019年先后进入欧洲、中东与非洲市场。冠名欧洲杯、世界杯等知名赛事的时间点，几乎与vivo的市场开拓动作同步。根据Global Data预估，自2017年起，vivo赞助各类国际赛事累计斥资4.5亿美元。

继欧洲杯之后，巴黎奥运接棒，这场世界级体育盛事将会是下一场行销大战。初步统计，目前巴黎奥运的官方赞助商已超过40家，其中两家中企阿里巴巴、蒙牛跻身顶级赞助成员。