欧洲杯开踢 4陆企成顶级赞助商

中国成为本届欧洲杯顶级赞助商的最大输出国。球场边的广告招牌即是大陆海信集团。（摘自网路）

2020欧洲杯在延期1年后，上周末（6/12）正式拉开序幕。在这届欧洲杯中，海信、vivo、支付宝、Tik Tok共4家大陆企业为顶级赞助商，占本届欧洲杯12个顶级赞助商的三分之一，让中国大陆成为本届欧洲杯顶级赞助商的最大输出国。

海信二次入围 日韩企业缩手

全球经济尚未完全走出疫情阴霾，陆企积极投入「欧洲杯」足球行销，彰显其全球化战略和打造自主品牌的决心。而过去曾是国际体育盛会赞助商的日韩企业，这次却一家也没有出现在本届欧洲杯的顶级赞助商名单中。

据《第一财经》报导，在赞助欧洲杯的陆企中，海信已是第二次入围。从2016欧洲杯、2018世界杯，再到2020欧洲杯，海信接连牵手世界级足球赛事。

海信集团总裁贾少谦表示，海信海外收入已占4成多，全球化脚步还需走得更稳更快。今年结合欧洲杯，尤其是欧洲杯覆盖的英国、法国、德国、义大利、西班牙、俄罗斯等核心市场，海信已提前布局一系列行销活动。

Vivo进入6国 支付宝卖门票

事实上，大陆本土手机品牌也在借力欧洲杯，Vivo已成为2020和2024欧洲杯的全球官方合作伙伴，vivo手机成为2020欧洲杯官方手机。借此，vivo进入欧洲六国（波兰、德国、法国、西班牙、义大利和英国）并同步推出产品，计划年内覆盖超过12个欧洲国家市场。

此外，支付宝也与2020欧洲杯达成合作，开通「UEF欧洲杯」支付宝生活号，作为欧足联国家级赛事目前在大陆唯一的官方消息发布途径，也是欧足联首次在官方网站以外开通的售票管道。字节跳动旗下Tik Tok则成为欧洲杯史上首个科技和娱乐媒体平台赞助商。

Tik Tok成首个平台赞助商

广告门CEO劳博认为，就像2018年中国品牌占据世界杯主会场一样，中国企业继续展开本届欧洲杯行销是必然又必须的。「中国家电、手机品牌最近十年在世界市场上的地位越来越重要，恰好是『进攻』得来的。」