陆消费降级 拼多多、UNIQLO逆势成赢家

大陆消费降级，包括电商平台拼多多、平价生活用品店名创优品及日本服装品牌UNIQLO都逆势成长。图为UNIQLO沙田店外大排长龙，等待进店选购。（中新社）

大陆疫后经济复苏不如预期，尽管官方极力促进消费，民众仍吝于掏钱购物，或是转为购买较低价产品。这种「消费降级」对中国经济并非好事，但平价品牌却因此受惠，包括电商平台拼多多、平价生活用品店名创优品及日本服装品牌UNIQLO都逆势成长。

《星岛日报》报导，在美国上市的拼多多，今年股价累计上升达三成，大幅领先下跌将近5％的阿里巴巴及下挫逾五成的京东。若以市值计算，拼多多如今高达1409亿美元，远远超过京东的425亿美元。截至今年第二财季，拼多多收入大增66％至523亿（人民币，下同），而京东同期收入虽然达2879亿元，但仅增长7.6％。

至于名创优品，截至6月底，收入年增13.8％至114亿元，为近5年最大增长；经营利润更增长152％至22亿元，表现亮眼。UNIQLO母公司迅销近日公布截至8月底的全年业绩，大中华地区收入年增15.2％至6202亿日圆，成集团第二大市场。

中信里昂证券近期一项调查显示，大陆消费者在服装支出上减少，但许多消费者认为UNIQLO的性价比最高，并且是所有年龄段受访者购买最多的品牌，超过了H&M、Zara和Gap等品牌。

《纽约时报》则以中国咖啡店巨头之间愈演愈烈的价格战，来观察中国消费者的精打细算。据报导，平价咖啡品牌库迪今年稍早将拿铁价格降至9.9元的促销活动，迫使瑞幸咖啡跟进降价并承诺两年内不涨价。随后，库迪将拿铁价格进一步降到8.8元。

低价营销的效果很好，库迪表示，在创立不到一年的时间里，该公司已经开设了5800多家门市，每家店平均每天卖出400多杯咖啡。与此同时，星巴克开业一年以上的中国门市，最近一季的营收虽增长46％，但平均客单价下降了1％。